顧客の購買行動を観察調査し，何が求められているかを調査して， 自社の強みと合致させて新商品を企画していくというのが，商品企画の一般的な方法です。 「お客様の声」を徹底して調べ上げて商品企画を行うために 「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指します。
顧客の声を生かした商品 商品企画七つ道具の中で、
1．インタビュー調査
2．アンケート調査
3．ポジショニング分析
6．コンジョイント分析
これらは，顧客となるお客様に対して調査をし...
「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指すには
更新日 2024-11-27
投稿日 2012-04-02
顧客の購買行動を観察調査し，何が求められているかを調査して， 自社の強みと合致させて新商品を企画していくというのが，商品企画の一般的な方法です。 「お客様の声」を徹底して調べ上げて商品企画を行うために 「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指します。
顧客の声を生かした商品 商品企画七つ道具の中で、
1．インタビュー調査
2．アンケート調査
3．ポジショニング分析
6．コンジョイント分析
これらは，顧客となるお客様に対して調査をします。 つまり，顧客が買いたいのかを常に確認していることが，ヒット商品に繋がる鍵です。 作り手側の意向と消費者のニーズを常に意識して企画を進めてゆくので，商品企画を成功に導きます。
また商品企画七つ道具の中で、
2．アンケート調査
3．ポジショニング分析
6．コンジョイント分析
これらの手法は，統計的分析手法を商品企画に応用しています。 そのため，統計的な考え方や見方が必要です。 企画を進める際に，このアイデアは売れるのではないかと主観的な意見で企画が進むことがあります。 担当者の主観や社長の主観が，本当に当たっていれば問題はありません。 この商品は70%のターゲットが買ってくれる。 買いたい意向を5段階評価で評価して，500人の回答の中で平均値が3.90点であった。 このような数値で証明されると，企画案に魅力度が増します。 このように統計的手法を用いた調査で検証を行い，本当に買ってもらえるか検証する際に， データを用いて集計や分析を行います。 更に応用的な視点から，多変量解析を用いた分析をマーケティングに取り入れ， ポジショニング分析では因子分析と重回帰分析，コンジョイント分析では数量化Ⅰ類を活用します。
続きを読むには・・・
この記事の著者
石川 朋雄
日本のものづくりは品質向上に切磋琢磨し，高品質な商品を開発しました。高品質商品と顧客価値創造を融合する商品企画のシステム化を提案します。
日本のものづくりは品質向上に切磋琢磨し，高品質な商品を開発しました。高品質商品と顧客価値創造を融合する商品企画のシステム化を提案します。
「商品企画7つ道具総合」の他のキーワード解説記事
もっと見る
商品企画と技術の関係、潜在ニーズの発掘方法とは
今回は、最初に商品企画と技術について解説して、次に「潜在ニーズの発掘方法」をお伝えします。 ◆関連解説記事『商品企画七つ道具：潜在ニーズ発掘とは』...
今回は、最初に商品企画と技術について解説して、次に「潜在ニーズの発掘方法」をお伝えします。 ◆関連解説記事『商品企画七つ道具：潜在ニーズ発掘とは』...
商品企画のシステム化、商品企画の七つ道具
企業の命題は商品を作る，新しいサービスを創り，継続的に売上を上げること，利益を上げることです。もの作り，サービスにおいて企画は非常に重...
企業の命題は商品を作る，新しいサービスを創り，継続的に売上を上げること，利益を上げることです。もの作り，サービスにおいて企画は非常に重...
商品企画七つ道具の手法の経緯、変遷（その3）
【目次】 1. 商品企画七つ道具とは 2. 2000年に改良された商品企画七つ道具の手法 3. 2013年に改良した商品企画七つ...
【目次】 1. 商品企画七つ道具とは 2. 2000年に改良された商品企画七つ道具の手法 3. 2013年に改良した商品企画七つ...
「商品企画7つ道具総合」の活用事例
もっと見る
商品企画7つ道具：日産エクストレイルの例
商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。 当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドア...
商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。 当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドア...
商品企画7つ道具： パイオニアミニコンポの事例
業界の中で厳しい状況に立たされていたミニコンポ市場，競合他社が男性視点や技術視点の訴求が多い中，商品企画七つ道具を活用して，ミニコンポ市場において女性が...
業界の中で厳しい状況に立たされていたミニコンポ市場，競合他社が男性視点や技術視点の訴求が多い中，商品企画七つ道具を活用して，ミニコンポ市場において女性が...
家庭用卓上型カメラ 異分野市場での事業化事例 （その2）
「使い方の見える化」で、B2BのモジュールからB2Cの完成品市場を開拓したプロジェクト事例を紹介します。 B社にはカメラ組込み用のデバイスやモジュー...
「使い方の見える化」で、B2BのモジュールからB2Cの完成品市場を開拓したプロジェクト事例を紹介します。 B社にはカメラ組込み用のデバイスやモジュー...
