【オンライン】“技術者・研究者だからできる” 事業に貢献するためのマーケティングの基礎と実践　

セミナー趣旨

多様な新技術の登場やグローバル競争の激化により、製造業を取り巻く事業環境変化はますます厳しさを増しています。しかし、厳しく先の読めない事業環境変化の中であっても財務的成果を出し続けることが企業には求められています。技術者・研究者も開発だけしていてよい時代は終わり、事業への貢献が強く求められてきます。
　
事業環境変化を把握しつつも、行動しながら考え、社内・社外のリソースを活用していくダイナミックさが必要となっています。そこでは市場や顧客への働きかけをするマーケティングについてしっかり学ぶことがまずは第一です。

当セミナーでは、18年以上の新規事業開発・R&D戦略コンサルティングとディープテック系スタートアップ投資・支援の最前線の経験をもとに、リーダー以上の技術者・研究者向けに必要なマーケティングについて基礎から実践レベルまでの知識学んでいただきます。

受講対象・レベル

• 自社の製品や技術を軸にどのようなマーケティングを描くとよいか悩んでいる技術者
• 市場調査や顧客ヒアリングを具体的にどのように進めたら良いか悩んでいる技術者
• 主に研究開発部門。その他経営企画部門、新事業開発部門、設計開発部門、技術営業部門、知財部門などの方

セミナープログラム

１．技術を事業成果につなげるマーケティングとは
　　・ウオーミングアップ　～大企業やスタートアップ事例を通じて戦略の重点ポイントを学ぶ～
　　・マーケティングとは
　　・技術を事業成果につなげるマーケティングとは
　　・技術者・研究者だからこそできるマーケティングとは ～顧客との対話を通じた価値創発～
２．技術者・研究者だからこそできるマーケティングがある！
　　・技術－製品－事業・ビジネスモデルを１セットで思考
　　・マーケティングとは ～市場に対する能動的なアプローチこそがマーケティング～
　　・技術者だからできるマーケティングがある　～顧客との対話による価値の創発～
　　・研究開発部門のマーケティングとは　～次世代の新市場創出～
３．（ケース演習）高利益生産財メーカーのマーケティングとは
４．生産財メーカーにおけるマーケティング・ミックスとは
　　・マーケティング・ミックスとは
　　・製品戦略　～技術、製品からエコシステムまでを１セットで考える～
　　・価格戦略　～価格を決める要因を見極めて、売上・利益を最大化する～
　　・広告宣伝、営業戦略　～認知度を高めて、ソリューション営業で受注する～
　　・販売チャネル戦略　～直接販売、間接販売、電子商取引～
５．技術マーケティング戦略を発想するためのさまざまな切り口
　　・事業ドメインの技術による変革戦略モデル
　　・アンゾフの成長ベクトル別の戦略モデル
　　・プロダクトライフサイクル戦略モデル
　　・技術ベースのブランド戦略モデル
　　・アライアンス戦略モデル
　　・オープン＆クローズ戦略モデル
　　・グローバルマーケティング戦略モデル
６．マーケット・リサーチ手法
　　・二次情報
　　・一次情報（顧客ヒアリング、フィールド調査)
７．「記入例」で学ぶ技術マーケティング戦略策定の流れ
　　・ステップ１．コア技術の確認する
　　・ステップ２．コア技術を活かした製品・事業アイデアの発想する
　　・ステップ３．業界構造分析・PEST分析により業界動向を俯瞰的に見る
　　・ステップ４．顧客セグメンテーション分析により有望顧客を見つける
　　・ステップ５．競合他社の強み・弱みを把握し、技術・製品・事業の視点から勝つ戦略を考える
　　・ステップ６．戦略策定
　　・ステップ７．財務シミュレーションと計数からみた戦略ブラッシュアップ
　　・ステップ８．実行計画の立案　～行動しながら学び、戦略と計画をローリング～

≪参考資料≫
大きい組織においてイノベーターになるためのマインドセットとは
大企業とスタートアップとの連携のポイント

◆経営コンサル会社の参加はお断りさせていただいております。

※申込状況により、開催中止となる場合がございます。
※講師・主催者とご同業の方のご参加はお断りする場合がございます。
※録音、録画・撮影・お申込者以外のご視聴はご遠慮ください。

セミナー講師

株式会社アバント 事業統括本部コーポレートストラテジーコンサルティング部 シニアマネージャー　兼務　東京大学協創プラットフォーム開発㈱　アドバイザー

セミナー受講料

会員　35,200円（本体　32,000円）一般　38,500円（本体　35,000円）

※会員価格適用については、企業研究会会員が対象となります。
（所属先の会員登録有無がわからない場合、お申込みの際に備考欄へ「会員登録確認希望」とご記入ください。）
※最少催行人数に満たない場合には、開催を中止させて頂く場合がございます。
※お申込後のキャンセルは原則としてお受けしかねます。お申込者がご出席いただけない際は、代理の方のご出席をお願い申し上げます。

受講について

視聴用アカウント・セミナー資料は、原則として開催1営業日前までにメールでお送りいたします。
※最新事例を用いて作成する等の理由により、資料送付が直前になる場合がございます。