新事業を成功させる研究開発者マーケティングの手法と実践

成功するためのマーケティングとは?
見えないマーケットを定量化し、新事業につなげる!

顧客は『誰』で、どんな『価値』が求められ、
どんな『技術・製品・事業』を作っていいくのか?

セミナー講師

(株)テクノ・インテグレーション 代表取締役 出川 通 氏

1974年に東北大学大学院工学研究科修了、工学博士。日本の大手重工業メーカーにて研究開発からコーポレートベンチャーを起業し、内外の中小企業、ベンチャー企業と連携していくつかの新事業を創出。2004年(株)テクノ・インテグレーション(TIG)を設立し代表取締役に就任、開発・事業化のコンサルティングや研究開発、新事業マネジメントなどの企業研修を実施中。NPOテクノ未来塾理事、NEDO技術委員、JSTアドバイザリーボード等、多数のベンチャー創業に参画し社外役員などの役職に就任。また、早稲田大学・東北大学・島根大学・大分大学・香川大学客員教授などで実践的MOT(技術経営)を社会人・学生に教え現在に至る。著書に、『図解 実践MOTマーケティング入門』(言視舎、2007)等がある。

セミナー受講料

8,250円(税込)

ものづくりイノベーター認定者は、ランクに応じて当社主催セミナー受講料が割引となります。
 ログインしてお申込みいただくと自動適用となります。

受講について

【このセミナーはオンデマンドセミナーです】
ネット環境さえあれば、お好きな場所、お好きな時間に受講できます!

  • 視聴期間は受講開始希望日より2週間です。
  • タブレットやスマートフォンでも視聴できます。
  • セミナー資料はPDFで配布いたします。

セミナー趣旨

製造業における新規事業にかかわるマーケティングの基本的考え方からはじまり、成功するための実践的な方法論について述べていきます。

特に、マーケティングを行った経験のない技術者でもわかりやすく、そのミッションからはじまり、顧客候補の選び方、その中で必要な技術を機能やベネフィットに置き換えたり、見えないマーケットを定量化することを学びます。かつて技術者(研究・開発。事業化担当者)であった経験をMOTの体型とともにすべて伝授し使えるように解説し、実践力を取得することを目標にします。

セミナープログラム

はじめに : 自己紹介とまだないマーケットをどう見るか?

  1. 成功するためのMOTマーケティング(1)
      : その基礎と区分けの意味…カテゴリー(領域)とキャズム
    1. マーケティングの基本コンセプト
    2. マーケットの分類(カテゴリー、ニッチの意味)と戦略
  2. 成功するためのMOTマーケティング(2)
      : 顧客対話と新商品の価値とは…ベネフィットと対話
    1. マーケティング戦略とは : 仕様からベネフィットの転機
    2. 技術とマーケットの対話と提案型マーケティング
  3. 成功するためのMOTマーケティング(3)
      : 見えないマーケットの予測…フェルミ推定の活用
    1. 技術の商品・事業化のためのマーケットの確実性
    2. 存在しないマーケットの推定方法例(フェルミ推定など)

まとめ : MOTのマーケティング思考


講師のプロフィール

ビジネス、経営と研究開発(技術)の融合・統合をMOT(技術経営)やイノベーションのマネジメント手法で実現します。

出川 通

専門家専門家A でがわ とおる / 東京都 / 株式会社テクノ・インテグレーション

(主要関連著書:MOT,イノベーション) 出川通著:「ロードマップの誤解をとく本」」(言視舎、2019.12刊)、出川通・大澤良隆著:「図解 研究開発テーマの価値評価」」(言視舎、2018.12刊)、出川通著:「図解 開発・事業化プ...続きを読む