商品企画7つ道具：日産エクストレイルの例

投稿日 2012-03-22

　商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。

　当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドアで気軽で使え、価格も若者で買える企画提案が命題でした。

　まずは若者のライフスタイルを確認するためにスキー場や海岸に出向き， どのようなクルマに乗って来ているか，乗車人数は何人であるか，を徹底的に調査します。 若者は数人の群れになって行動していることがわかり，4人がゆったり座れて，荷物が積めることが大切なことがわかります。 また，ウインタースポーツやサマースポーツの場面では汚れるものも荷物に多くあります。 従来のモケット生地では汚れが取れません，汚れてもガンガン洗える素材を開発に盛り込みます。 若者は運転の仕方が下手なので行動半...

　商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。

　当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドアで気軽で使え、価格も若者で買える企画提案が命題でした。

　まずは若者のライフスタイルを確認するためにスキー場や海岸に出向き， どのようなクルマに乗って来ているか，乗車人数は何人であるか，を徹底的に調査します。 若者は数人の群れになって行動していることがわかり，4人がゆったり座れて，荷物が積めることが大切なことがわかります。 また，ウインタースポーツやサマースポーツの場面では汚れるものも荷物に多くあります。 従来のモケット生地では汚れが取れません，汚れてもガンガン洗える素材を開発に盛り込みます。 若者は運転の仕方が下手なので行動半径が小さい運転のしやすさを追求しました。

 若者のライフスタイルを追求した結果，生まれたクルマがエクストレイルです。開発から10年以上経過しましたが、今までも全世界で売れています。

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この記事の著者

石川 朋雄

日本のものづくりは品質向上に切磋琢磨し，高品質な商品を開発しました。高品質商品と顧客価値創造を融合する商品企画のシステム化を提案します。

日本のものづくりは品質向上に切磋琢磨し，高品質な商品を開発しました。高品質商品と顧客価値創造を融合する商品企画のシステム化を提案します。

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