「PEST分析」とは

PEST分析とは、マーケティング界の第一人者であるケロッグビジネススクールのフィリップ・コトラー教授が提唱したもので、事業戦略や商品戦略等を検討する際に必須のマクロ環境分析を効率よく、網羅的に実施ためのフレームワークです。 Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）という4つの観点から分析するので、それぞれの頭文字をとりPEST分析と呼ばれます。 PEST分析を実施することで、世の中の流れに沿った戦略、企画を立案し、成功の確率を高めることが可能となります。