研究開発担当が知っておくべきマーケティングの基礎と開発テーマへの落とし込み

セミナー趣旨

  研究者・開発者にとって今後身に付けるスキルの1つにマーケティングがあります。自身の開発テーマを商品や事業に繋げていくには、自らマーケット情報を集め市場や競合を分析したうえで独自性・差別性を明らかにし、社内を説得していかなければなりません。また開発テーマを顧客やパートナーにアピールし価値を認めてもらわなければなりません。マーケティングの書籍やセミナーは数多くありますが、本セミナーは研究者・開発者が最初に取り組むマーケティング要素をわかりやすいフォーマットの形で解説していきます。
  セミナーは講義だけでなく、演習を通じて学習内容の理解を深めることが出来ます。

受講対象・レベル

・新商品・新事業開発に取り組んでいるが、マーケティングの知識がなく困っている方
・マーケティングの知識やスキルが必要とされているが、始めたばかりであるため何から学習して良いか
   わからない方。
・業務に活かすため、マーケティングについての知見を得たいと考えている方
・本テーマに興味のある研究者、開発者の方なら、どなたでも受講可能です。

必要な予備知識

この分野に興味のある方なら、特に予備知識は必要ありません。

習得できる知識

・マーケティングの基礎知識
・新商品・新事業の企画ノウハウ
・新商品・新事業に役立つマーケティング情報収集法
   など

セミナープログラム

1．研究者・開発者に求められるマーケティングとは
　研究者・開発者に求められるマーケティング要素
2．技術の強みを知る
　ステップ1　製品と技術を知る　技術資源分析
　ステップ2　技術の特性をつかむ　特性比較分析
　ステップ3　競合を知る　競合分析
　ステップ4　違いを認識する　自社・競合分析シート
　＜個人演習＞自社・競合分析シート　
3．技術の使い道を決める
　ステップ5　市場を細分化する　マーケット・セグメンテーションとマトリックス分析
　ステップ6　顧客の要望を振り返る　顧客要望の振り返り分析
　ステップ7　マクロ環境を知る　マクロ環境分析
　ステップ8　将来ニーズを推定する　将来ニーズの棚卸
　ステップ9　シーズとニーズを組み合わせる　SN（シーズ・ニーズ）変換
　＜個人演習＞SN変換
4．技術の出口を作る
　ステップ10　真のニーズを探る　ニーズを読み解く―上位ニーズ分析
　ステップ11　将来の価値を考える　将来技術構想
　ステップ12　テーマを決める　仮想カタログ
　＜個人演習＞仮想カタログ
5．企画をアピールする
　ステップ13　企画書を作る　企画書（ビジネスプラン）
　ステップ14　社内へアピールする　企画書のプレゼンテーション
　ステップ15　将来顧客に提案する　提案書の作成
＜質疑応答＞

＊途中、お昼休みや小休憩を挟みます。

セミナー講師

 池田 裕一 先生   株式会社日本能率協会コンサルティング 技術戦略センター シニア・コンサルタント　

■ご略歴
機械販売会社の財務部門を経て、1990年株式会社日本能率協会コンサルティングに入社。
以降、メーカーやサービス業を対象とした新商品・新事業探索、開発テーマ設定、事業企画、
マーケティング企画などのコンサルティング、研修、講演にあたる。

セミナー受講料

【オンライン：見逃し視聴なし】　1名47,300円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

【オンライン：見逃し視聴あり】　1名52,800円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき41,800円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

※本講座は、お手許のPCやタブレット等で受講できるオンラインセミナーです。

配布資料・講師への質問等について

• 配布資料は、印刷物を郵送で送付致します。
  お申込の際はお受け取り可能な住所をご記入ください。
  お申込みは4営業日前までを推奨します。
  それ以降でもお申込みはお受けしておりますが（開催1営業日前の12:00まで）、
  テキスト到着がセミナー後になる可能性がございます。
• 当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
  （全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
• 本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり、
  無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

下記ご確認の上、お申込み下さい

• PCもしくはタブレット・スマートフォンとネットワーク環境をご準備下さい。
• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております（20Mbps以上の回線をご用意下さい）。
  各ご利用ツール別の動作確認の上、お申し込み下さい。
• 開催が近くなりましたら、当日の流れ及び視聴用のURL等をメールにてご連絡致します。

Zoomを使用したオンラインセミナーとなります

• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております。
  お手数ですが下記公式サイトからZoomが問題なく使えるかどうか、ご確認下さい。
  → 確認はこちら
  ※Skype／Teams／LINEなど別のミーティングアプリが起動していると、Zoomでカメラ・マイクが
  使えない事があります。お手数ですがこれらのツールはいったん閉じてお試し下さい。
• Zoomアプリのインストール、Zoomへのサインアップをせずブラウザからの参加も可能です。
  ※一部のブラウザは音声（音声参加ができない）が聞こえない場合があります。
  　必ずテストサイトからチェック下さい。
  　対応ブラウザーについて(公式) ;
  　「コンピューターのオーディオに参加」に対応してないものは音声が聞こえません。

申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です

• 開催5営業日以内に録画動画の配信を行います（一部、編集加工します）。
• 視聴可能期間は配信開始から1週間です。
  セミナーを復習したい方、当日の受講が難しい方、期間内であれば動画を何度も視聴できます。
  尚、閲覧用のURLはメールにてご連絡致します。
  ※万一、見逃し視聴の提供ができなくなった場合、
  （見逃し視聴有り）の方の受講料は（見逃し視聴無し）の受講料に準じますので、ご了承下さい。
  →こちらから問題なく視聴できるかご確認下さい（テスト視聴動画へ）パスワード「123456」