マーケティングの基本原則と差別化・ブランド戦略のポイント

セミナー趣旨

R&D人材が理解しておきたいマーケティングの基本原則と今の時代に必要な最前線のマーケティングについて、様々な例をとりあげ、わかりやすく解説します。

セミナープログラム

　１．よくあるマーケティングNG集
　　　　　～優れた商品が売れないのには理由がある
　　・だから企業と顧客はすれ違う
　　・機能しない部署連携と社内プロセス
　　・問題は戦略のあいまいさ
　２．マーケティングとは何か？
　　・マーケティングは心理学：顧客視点と顧客理解の本当の意味がここにある
　　・マーケティングは論理的：勝負所をおさえれば結果はでる　
　　・マーケティングは実行力：分っていることを実行する
　３．「今の時代」のマーケティング
　　　　　～「今の時代」は「過去」と何が違うのか？　
　　・キーワードは「多様性」と「社会性」
　　・脱マスマーケティング：　セグメントを把握して戦略を決める
　　・全ては「選ばれる」「選ばれ続ける」ために　　
　４．最優先課題はブランドをつくること　
　　・ブランドの経営的価値：なぜブランドをつくることが重要なのか？
　　・ブランドとは「約束」   
　　・ブランド戦略の考え方と決め方
　５．訴求力のある商品をつくる原則　
　　・スペックｖｓベネフィットの意味を理解する
　　・「選ばれ」「選ばれ続ける」商品の方程式
　　・間違った差別化と正しい差別化
　６．顧客理解に莫大な資金は要らない　　
　　・理解無くして成功は無い　
　　・量的データ至上主義の落とし穴
　　・１０人のユーザーの理解から戦略的インサイトを抽出する方法
　７．売り上げをあげ、ブランドをつくる商品企画のノウハウ
　　・理想体験のデザインとバックキャスティングの商品設計
　　・ホリスティック・マーケティングで顧客の心をつかむ
　　・ゲートキーピングの商品企画・開発・導入プロセス
　８．技術系人材のマーケティング発想がその会社の将来を創る　
　　・技術Seedsを生かせば決定的な競合優位に
　　・マーケティングはギミックでなく「理念」
　　・「ものの時代は終わった」はあり得ない

スケジュール
※多少前後する可能性がございます。
　10：30～12：00　講義1
　12：00～12：45　昼食
　12：45～14：15　講義2
　14：15～14：30　休憩
　14：30～16：20　講義3
　16：20～16：30　質疑応答

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セミナー講師

(株)オーセンティックス　代表取締役　高田誠　氏

【ご専門】
　マーケティング（商品企画とブランディング）
【ご略歴】
　1987年　P&G　製品開発本部　入社　
　　　　　　・アリエール、ジョイなどの商品企画・商品開発マネージャー
　　　　　　・グローバル商品の企画開発マネージャー
　　　　　　・中国の洗剤市場参入の商品企画・開発マネージャー　など
　2000年　広報渉外部に異動
　　　　　　・洗濯製品、洗浄剤、化粧品、小型家電、食品など
　　　　　　　全カテゴリーにおいての、ホリスティック・マーケティングと
　　　　　　　ブランディングのノウハウ構築
　　　　　　・サステイナビリティ経営のP&Gジャパン責任者　など
　2010年　広報部長職でP&G退社
　　　　　　・（株）朝日サステイナビリティ・マネジメント　代表取締役就任
　2013年　（株）オーセンティックス　設立、代表取締役就任
　　　　　　・商品企画と商品ブランディング
　　　　　　・事業戦略と企業ブランディング
　　　　　　・組織マネジメントと人材育成　など
　　　　　　オープンセミナーや個別のコンサルティングで様々な領域の企業をサポート
　　　　　　現在に至る　

セミナー受講料

55,000円（税込、資料付）
■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合49,500円、
　 2名同時申込の場合計55,000円（2人目無料：1名あたり27,500円）で受講できます。
（セミナーのお申し込みと同時に会員登録をさせていただきますので、
　  今回の受講料から会員価格を適用いたします。）
※ 会員登録とは
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