SDGs時代のオリジナル化粧品のトレンド予測とブランド価値訴求～Disneyのブランデイング手法から学ぶ、効果的なブランドストーリーの構築と集客方法～

セミナー趣旨

  本講座はビジネススクールでは決して学べない実践的内容です。化粧品・健康食品業界に焦点を当てSDGsを踏まえた「売れる」化粧品の企画・開発、およびブランド戦略と集客の成功法則を提供します。Disneyのブランデイング手法を通じ、自社の強みを最大限に活用する方法を学びます。セミナー内容は以下の構成です①商品企画・開発～販売の全体的な流れと考え方、②パワーブランドのつくり方、③販売プロモーションと広告宣伝における重要ポイント、④集客セールスレターへの応用、⑤まとめ、質疑応答。セミナーを通じ、「売る」から「売れる」化粧品/健康食品の具体的なスキルやアプローチを習得し、自社の強みを最大限に生かすブランド戦略の展開にお役立てください。

受講対象・レベル

・「売る」から「売れる」ものづくりに興味、関心のある方
・ブランデイング手法を商品企画へ活用したい方
・新規顧客獲得を効果的にしたい営業マン
・生産財メーカー/OEMにおける商品企画・開発者、プロダクトマネージャー、
   ブランドマネージャーで「ブランディング」の具体的手法を習得し、実務に活用したい方
・基礎研究部門、研究開発部門、商品企画/開発部門、生産部門、営業部門、事業企画部門、経営企画部門など、
   関心があれば担当者でも、管理職、役員でも歓迎です。

必要な予備知識

■本テーマ関連法規・ガイドライン
・医薬品医療機器等法
・景品表示法
・商標法
・意匠法
・化粧品の適正広告ガイドライン

習得できる知識

・化粧品・健康食品の企画/開発/販売の基礎知識/考え方と重要ポイント
・コンセプト開発の具体的手法
・商品企画開発に役立つ「ブランディング」の具体的手法
・販売・プロモーションの勘どころ
・広告の基本と集客セールスレターへの応用

セミナープログラム

1. 商品企画/開発/販売チャネル
　1.1 全体プロセスと考え方
　　- PJ課題の整理/商品企画/商品開発/商品力チェック/市場導入計画/発売・発売後対応
　1.2 商品コンセプト、ラインアップについて
　　- コンセプトとは/ブランドのコアバリュー/商品カテゴリー
　1.3 商品企画/開発における重要ポイント
　　- 考え方/MECEチェック表の作成/近年の事例/商品企画シートフォーマット等
　1.4 販売チャネルの選定
　　- 考え方と視点/価格構造
　1.5 事例紹介
2. 実践ブランド戦略
　2.1 ブランドとは？
　　- ブランドの価値/価値を高める10の視点/強いブランド作り
　2.2 Disney流パワーブランドのつくり方
　　- 6つの視点/Disneyブランド原則/パワーブランドへ戦略的に昇華させる2つの必須要素
　2.3 ブランド価値規定
　　- FORの設定/TCP/サンプル事例/ポジショニング
　2.4 ブランドの世界観
　　- 世界観の作成手順：世界観ユニット/キーワード/コラージュ/チーム集約/整合性
　2.5 ブランドステートメント(宣言書)
　2.6 ブランド名、ブランドロゴ作成のポイント
　2.7 商標戦術
3. 販売プロモーション、広告宣伝の勘どころ
　3.1 広告コピー作成時の重要ポイント
　　- ブランドコアバリュー/ヘッドライン
　3.2 広告の基本レイアウト
　　- タグライン/ストーリーの作成方法
　3.3 (通販)売上管理の指標
　　- 売上が伸びない本当の理由/3つの管理指標/成功法則
4. セールスレターへの応用
　4.1 セールスレターの重要性
　　- 新規顧客をどう獲得するのか？
　4.2 集客方法
　　- 1ステップ、2ステップ
　4.3 事例演習(当日紹介)
5. 全体のまとめ
　　- ブランド価値規定とTCPの関連性/マーケティング戦略立案の基本フレーム
6. 質疑応答

＊途中、小休憩を挟みます。

■講演中のキーワード
・マーケティング
・化粧品企画開発
・ブランディング
・コンセプト開発
・セールスレター
・販売プロモーション
・広告宣伝
・SDGs 

セミナー講師

 バイオ・テリーン株式会社 代表取締役    上田 雅之 氏

■ご経歴
九州大学大学院理学研究科修了後、花王、日本ロレアル、ファイザー、ウオルト・デイズニー、
常盤薬品工業、エイボン・プロダクツで30年にわたり、化粧品および健康食品の処方開発・商品開発、営業、
マーケティング、ブランディング、広告宣伝、海外事業開発に従事。ブランドデイレクター、
取締役事業開発責任者として数多くのヒット商品を市場へ送り出し、事業を拡大させる。
化学の専門性を活かし、新規素材を利用した新商品開発、ブランドの新構築・再生を得意とする。
ウオルト・デイズニー在籍時には、日本市場におけるデイズニーブランドの総責任者としてブランド管理、教育、市場開発に従事。
常盤薬品在籍時には、同社の新ブランド開発および「なめらか本舗」「エクセル」「眠眠打破」のリブランディングを実施。
現在、カテゴリー売上トップのブランドとして市場を牽引している。
令和元年バイオ・テリーン（株）を設立。幅広い経験・知識・人脈から化粧品・機能性食品・
OTC医薬品分野へゼロから参入したい企業、事業を再構築したい企業を多数支援し売上実績を出している。
■ご専門および得意な分野・ご研究
・新規事業開発
・事業再構築（ターンアラウンド）
・ブランディング
・マーケティング
・商品企画開発/販売
・化粧品/機能性食品の処方開発
・通販事業のゼロ立上げ/事業拡大（B to B, D to C）
・セールスライティング

セミナー受講料

【オンライン受講（見逃し視聴なし）】：1名 46,200円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき35,200円

【オンライン受講（見逃し視聴あり）】：1名 51,700円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき40,700円

＊学校法人割引：学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
  （土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 受講にあたってこちらをご確認の上、お申し込みください。
• Zoomを使用したオンラインセミナーです
  →環境の確認についてこちらからご確認ください
• 申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です
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