競合品との差別化を図るための製品ポジショニングとプロモーション戦略 【LIVE配信】

セミナー趣旨

競合品と差別化を図るためには製品ポジショニングは極めて重要です。差別化に効果的な製品ポジショニングは製品価値 (売上) を高めます。また、製品ライフサイクルの長期化や売り上げの極大化に貢献します。さらに、他剤と明確に差別化できたポジショニングは、顧客 (医師ら) にその製品の特徴や有用性を素早く明確に伝えることができるため、プロモーション活動も容易になります。ポジショニングの作りかたと注意点、製品ポジショニングと競争戦略の関係、競争的プロモーション活動について解説します。

セミナープログラム

1. マーケティングにおけるポジショニング
   1. STPにおけるポジショニングの重要性
   2. ポジショニング設定での考え方
2. 差別化されたポジショニング
   1. 競合品と差別化されるポジショニングとは
   2. ポジショニングにおける縦軸、横軸の設定
3. 製品ポジショニングとブルーオーシャン戦略
   1. 製品ポジショニングとブルーオーシャン戦略との関係
   2. ブルーオーシャン戦略を実現するための要素
4. 製品ポジショニングとプロモーション戦略
   1. 製品ポジショニングとプロモーションとの整合性
   2. 製品ポジショニングを成功させるためのプロモーション戦略
5. 競合品に勝つための製品ポジショニングとプロモーション戦略
   1. ゲーム理論 (PARTA) の活用
   2. ゲーム理論を活用したプロモーション戦略の実例

キーワード：医薬,マーケティング、ターゲティング,講演,セミナー

セミナー講師

北陸大学　経済経営学部　教授　武田 幸男　氏【前 ファイザー（株）取締役】

＜ご略歴＞
　・1975年ファイザー社（旧台糖ファイザー）入社
　・ファイザー社では、約１５年間マーケティング部門に所属し、多数の新製品発売に関与。
　　多くの製品が発売成功となっているが、特に、高血圧治療薬ノルバスクは、年間売上高
　　１千億円超を達成し、日本で最も処方される医薬品としての記録を樹立した。
　・ファイザー株式会社において、上級マーケティング部長、取締役Vice President of Sales,
　　取締役Vice President of HR & Corporate Affairs　等を歴任。MBA（慶應義塾大学）。
　・北陸大学未来創造学部教授（現在は経済経営学部教授）に就任（2010年～）、
　　北陸大学未来創造学部国際マネジメント学科長（2012年）
　　北陸大学地域連携センター長（2014年～2018.3、現在は副センター長）
　　フォアビジョン株式会社　代表取締役

セミナー受講料

49,500円（税込、資料付）
■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合46,200円、
　 2名同時申込の場合計49,500円（2人目無料：1名あたり24,750円）で受講できます。
（セミナーのお申し込みと同時に会員登録をさせていただきますので、
　  今回の受講料から会員価格を適用いたします。）
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　 ご登録いただきますと、セミナーや書籍などの商品をご案内させていただきます。
　 すべて無料で年会費・更新料・登録費は一切かかりません。
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