感性に訴えるCMFデザインの考え方と商品開発への応用

セミナー趣旨

　モノがあふれる現代において、機能や品質だけでは商品は選ばれない時代が到来しています。消費者はいまや「その商品を手にすることで、どんな自分になれるか」というイメージや感覚を購入しています。このような市場環境のなかで、企業が競合との差別化を図り、顧客に選ばれ続けるためには、商品の「感性的価値」を戦略的に設計することが不可欠です。
　CMFデザイン（Color・Material・Finish）は、色・素材・加工を通じて商品のコンセプトやブランドメッセージを消費者の感性に直接働きかける、強力なデザイン手法です。新規金型を起こさずとも商品イメージを刷新でき、少ない投資で新規顧客獲得につながる経営上のメリットも持っています。
　本講演では、CMFデザインが消費者心理に与える効果と、それをマーケティング戦略に落とし込む考え方を解説します。経営層・デザイン部門の双方が共通認識を持ち、感性価値を起点とした商品開発・経営判断ができるようになることを目指します。

受講対象・レベル

・製造業務に携わる中堅の 経営部門の方、企画担当の方、デザイン担当の方。

必要な予備知識

・特に予備知識は必要ありません。基礎から解説いたしますが、実務経験があればより具体的な理解につながります。

習得できる知識

・商品開発におけるCMFデザインの役割を理解し、実務に応用できる
・企画コンセプトを反映した商品開発を実現する、企画者とデザイナーの関わり方が理解できる。

セミナープログラム

１．はじめに――なぜ今、感性価値が経営課題なのか
　1-1　時代背景：消費者とモノの関係の変遷 
　1-2　中小企業が直面するリアルな課題 

２．CMFデザインとは何か――感性を動かす仕組みを知る
　2-1　CMFデザインの基本 
　2-2　CMFデザインが消費者に与える効果 
　2-3　製品コンセプトとCMFデザインコンセプトの関係 

３．CMFデザインをマーケティング戦略に活かす
　3-1　消費者インサイトを読む 
　3-2　CMFデザインをブランド戦略に組み込む 
　3-3　経営判断にCMFデザインを取り込む視点 

４．経営部門・デザイン部門が連携するための実践
　4-1　なぜ部門間の認識ズレが起きるのか 
　4-2　共創プロセスの設計 
　4-3　CMFデザイン活用の第一歩 

５．まとめ
　本日の要点整理 

キーワード：
CMFデザイン,商品開発,感性的価値,ブランドメッセージ,消費者心理,マーケティング戦略

セミナー講師

明星大学　経営学部　准教授　唐見 麻由香　氏
＜ご専門＞
CMFデザイン

＜経歴＞
1999年4月　本田技術研究所　4輪R&Dセンター　デザイン室入社　
　　　　　　CMFデザイナーとして4輪開発に携わる
2022年4月　女子美術大学　共創デザイン学科　准教授（現職）
2023年3月　 昭和女子大学 大学院 生活機構研究科 福祉社会研究専攻 消費者志向経営 修士課程修了
2024年3月～2025年3月 新未来創造戦略本部 国際消費者政策研究センター 消費者庁新未来創造戦略本部 客員研究官
2025年4月～2026年3月 明星大学 経営学部 非常勤講師

2001年10月 日本グッドデザイン賞 「HONDA STEP WGN」
2006年10月 日本グッドデザイン賞 「HONDA ZEST」
2009年10月 日本グッドデザイン賞 「アコード/アコードツアラー」
2014年10月 日本グッドデザイン賞 「HONDA VEZEL」
2018年10月 グリーンカー・オブ・ザ・イヤー 「HONDA INSIGHT」

＜所属学会・協会＞
日本中小企業学会（幹事事務局）、経営行動研究学会、日本感性工学会 感性商品研究部会、加飾技術研究会

セミナー受講料

44,000円（税込、資料付）
■ 会員（案内）登録していただいた場合、通常1名様申込で44,000円（税込）から
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