機能性表示食品における広告について ～規制・表現の注意点・魅力をあげるキャッチコピーなど詳しく解説～ ＜Zoomによるオンラインセミナー＞

セミナー趣旨

2015年4月1日に機能性表示食品が解禁となってから早5年が過ぎ、届出商品数も3,000件に届くのも間近となりました。健康食品と違い、広告において効能効果が謳えるという大きなメリットがある一方、2017年11月7日には消費者庁が葛の花由来イソフラボンを機能性関与成分として痩身効果を標ぼうする機能性表示食品の販売事業者に対し、景品表示法に基づく措置命令を公表するに至り、また、本年4月1日より「機能性表示食品に対する食品表示等関係法令に基づく事後的規制（事後チェック）の透明性の確保等に関する指針」が運用開始された等、機能性表示食品をめぐる話題は尽きません。当講座では、そんな機能性表示食品の“広告”に的を絞り、広告における注意点や今後の動き等ご紹介します。

必要な予備知識

■本テーマ関連法規・ガイドラインなど
・「機能性表示食品」適正広告自主基準
（一般社団法人 健康食品産業協議会 、公益社団法人 日本通信販売協会）
・機能性表示食品の届出等に関するガイドライン（消費者庁）
・機能性表示食品に関する質疑応答集（消費者庁）
・機能性表示食品に対する食品表示等関係法令に基づく事後的規制（事後チェック）の透明性の確保等に関する指針

習得できる知識

・機能性表示食品を巡る最近の話題
・機能性表示食品の広告の注意点
・機能性表示食品の上手な広告手法

セミナープログラム

＜基本的考え方について＞
1. 機能性表示食品の位置付け
2. 特定保健用食品と機能性表示食品の違い
3. 既存の機能性表示食品を知る
4. なぜ機能性表示食品が誕生したのか
5. 機能性表示食品のメリットとデメリット
6. 健康増進法、景品表示法、それぞれの考え方の違い
7. 健康増進法ガイドラインとして注意すべき点
8. 健康増進法勧告事例
9. 留意事項に記載されている機能性表示食品
10. 注意すべき表現例
11. 最近の話題

＜機能性表示食品の広告ルール＞
12. 広告の定義及び対象者の考え方
13. 広告に記載が必要な要件とは？
14. 届出表示を引用する際の注意点
15. 関与成分以外の「その他成分」
16. 体験談で注意すべき事とは！？
17. 論文からどこまで引用できるのか？
18. 医師の起用における注意点
19. 機能性のメカニズムを表現する場合には
20. グラフの掲載ルール
21. 健康食品と一緒に公告する際の注意点
22. 他社製品との比較の考え方
23. その他
24. 打消し表示の注意点

＜世の中の動き＞
25. 葛の花由来イソフラボン含有機能性表示食品広告の問題点とは
26. 措置命令の事例から見るリスクの考え方
27. 機能性表示食品運用改善の動き

＜広告事例＞
28. 問題となりやすいケース
29. お客様からのご質問
30. 機能性表示食品になって、広告はここまで変わった！
31. 広告から学ぶ、機能性表示食品の広告手法
質疑応答

■講演中のキーワード
・機能性表示食品
・広告
・景品表示法
・健康増進法
・広告ガイドライン
・適正広告自主基準

セミナー講師

DCアーキテクト株式会社　取締役
薬事法広告研究所　代表
稲留 万希子 先生
■経歴
東京理科大学卒業後、大手医薬品卸会社にて医療従事者向けポータルサイトの企画運営に従事。東洋医学に興味を抱いたことをきっかけに、中医学専門学校にて3年間薬膳料理や漢方について学ぶ。
　その間、ヘルスケア分野でのビジネス展開には薬事法を避けて通れない事から、薬事法と広告についても並行して学び、その後、国際中医専門員、薬事法管理者、コスメ薬事法管理者の資格を取得し独立。
　2008年3月、薬事法広告研究所の設立に参画を経て代表に就任。
　数々のサイトや広告物を見てきた経験を基に、“ルールを正しく理解し、味方につけることで売り上げにつなげるアドバイス”をモットーとし、行政の動向及び市場の変化に対応しつつ、薬事広告コンサルタントとして活動中。日々、大型セミナーから企業内の勉強会まで、多数の講演をこなしている。
ラジオNIKKEI『医療ジャーナル』に出演他、日本流通産業新聞社発行「日本ネット経済新聞」にて『薬事広告のイロハ』、インプレス社webサービス「ネットショップ担当者フォーラム」にて『健康・美容業界の今を知る！』、その他連載中。
■専門および得意な分野・研究
機能性表示食品、健康食品、化粧品、医薬部外品、医薬品、医療機器、雑貨、病院、エステ等広告コンプライアンス

セミナー受講料

【『食品広告（8月20日）』のみ（見逃し視聴無し）】
　1名41,800円(税込（消費税10％）、資料付)
　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき30,800円

【『食品広告（8月20日）』のみ（見逃し視聴有り）】
　1名47,300円(税込（消費税10％）、資料付)
　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

【『食品届出（8月19日）』と合わせてお申込み（見逃し視聴無し）】
　1名67,100円(税込（消費税10％）、資料付)
　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき56,100円

【『食品届出（8月19日）』と合わせてお申込み（見逃し視聴有り）】
　1名78,100円(税込（消費税10％）、資料付)
　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき67,100円

　＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

＊お申し込みの際、備考欄にどの受講形態かを必ずご記入ください。

■申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です■
・開催5営業日以内に録画動画の配信を行います（一部、編集加工します）。
・視聴可能期間は配信開始から1週間です。視聴期間内は動画を何度でも再生可能です。
　尚、閲覧用のURLはメールにてご連絡致します。
　※万一、見逃し視聴の提供ができなくなった場合、
　（見逃し視聴有り）の方の受講料は（見逃し視聴無し）の受講料に準じますので、ご了承下さい。
　→テスト動画で問題なく視聴できるかご確認ください。パスワード「123456」

受講について

※本講座は、お手許のPCやタブレット等で受講できるオンラインセミナーです。

下記ご確認の上、お申込み下さい

• PCもしくはタブレット・スマートフォンとネットワーク環境をご準備下さい。
• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております（20Mbbs以上の回線をご用意下さい）。
  下記ご利用ツール別の、動作確認の上お申し込み下さい。
• 開催が近くなりましたら、当日の流れ及び視聴用のURL等をメールにてご連絡致します。

Zoomを使用したオンラインセミナーとなります

• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております。
  お手数ですが下記公式サイトからZoomが問題なく使えるかどうか、ご確認下さい。
  → 確認はこちら
  ※Skype／Teams／LINEなど別のミーティングアプリが起動していると、Zoomでカメラ・マイクが使えない事があります。お手数ですがこれらのツールはいったん閉じてお試し下さい。
• Zoomアプリのインストール、Zoomへのサインアップをせずブラウザからの参加も可能です。
  ※一部のブラウザは音声（音声参加ができない）が聞こえない場合があります。
  　必ずテストサイトからチェック下さい。
  　対応ブラウザーについて(公式) ;
  　「コンピューターのオーディオに参加」に対応してないものは音声が聞こえません。

配布資料・講師への質問等について

• 配布資料は、印刷物を郵送で送付致します。
  お申込の際はお受け取り可能な住所をご記入ください。
  お申込みは4営業日前までを推奨します。
  それ以降でもお申込みはお受けしておりますが（開催1営業日前の12:00まで）、
  テキスト到着がセミナー後になる可能性がございます。
• 当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
  （全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
• 本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり、
  無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。