ボトムアップによる新規事業アイデアの創出と評価の考え方・方法

　事業の維持、成長のためには常に新しいものを生み出していくことが必要不可欠であり、そのためには効率的に次の柱となる新規事業を継続的に準備していかなければなりません。そのためどの企業でも新規事業を生み出し、事業化する努力がされていますが、現実には既存事業の焼き直し、延長線から脱却できず、気が付くと価格競争に帰着していることも少なくありません。また、チャレンジは必要ですが、博打と紙一重の新規事業計画も多々見られます。
　革新的新規事業を継続的に生み出していくためには、経営や上層部からの指示待ちではなく、若手、中堅層からのボトムアップによる新規事業創出と、戦略思考を持ってそれらの新規事業アイデアを具現化していくことが不可欠であると言えます。そして、そのためには、若手・中堅層の知識、経験レベルの底上げ、チャンレンジする風土づくり、フラットコミュニケーション組織といったことを実現する仕掛け、システム作りも必要となります。本講演では、ボトムアップ志向での新事業アイデア創出の考え方と方法について、基盤づくり、システム作りといった環境構築から、実際のアイデアの出し方、吸い上げ方、そして、その具現化の方法を詳細に解説します。

１．イントロ
　1.1 ボトムアップの基盤
　1.2 新事業とは
　1.3 New Valueとは
　1.4 イノベーションとは
　1.5 イノベーションで新事業を産むためには
　1.6 イノベーションを生む発想と行動

２．基本的事項
　2.1 ビジョンと戦略
　2.2 企画化
　2.3 新事業・新商品の中核要素
　2.4 拡張経営資源
　2.5 技術力のポテンシャル要素
　2.6 必要となる４つの基本力
　2.7 三位一体
　2.8 成功の因子
　2.9 失敗のパターン

３．ボトムアップの準備
　3.1 意識
　3.2 技術の可視化
　3.3 技術とリソースの棚卸し
　3.4 場づくり

４．モチベーションマネジメント
　4.1 ビジョンを示す
　4.2 目的・目標とモチベーション
　4.3 ２．０から３．０へ
　4.4 モチベーションを決めるもの
　4.5 欲求との関係
　4.6 ストレッチゴール
　4.7 芽を摘む禁句
　4.8 モチベーションが求めるもの

５．管理者・マネージャーの意識改革
　5.1 最も重要な要素の一つ
　5.2 担当者と管理者の違い
　5.3 管理者に必要なこと
　5.4 ナビゲーターになる
　5.5 任せる能力
　5.6 自律人材
　5.7 ゴールセット

６．アイデア創出テクニックとノウハウ
　6.1 アイデアの泉を掘る
　6.2 シーズか、ニーズか
　6.3 強み伝い
　6.4 アイデア生産の5ステップ
　6.5 情報収集の考え方
　6.6 情報・結果分析のゴール
　6.7 情報源
　6.8 様々なアイデア発想法
　6.9 ブレインストーミング
　6.10 思い付きとアイデア
　6.11 ブレストのポイント
　6.12 発散・収束と思考の幅
　6.13 思考の拡張
　6.14 SCAMPER法
　6.15 創造、拡張
　6.16 逆走型思考の併用
　6.17 ロジック、要素と逆走思考
　6.18 思考探索
　6.19 情報・思考の階層
　6.20 Fast Idea Generator 
　6.21 フェニックスのチェックリスト
　6.22 シンデレラ
　6.23 認識の転換
　6.24 アイデアの評価
　6.25 ３視点によるアイデア評価
　6.26 ランキング
　6.27 具体的現実化
　6.28 コスト問題

７．事業的視点：事業化への布石
　7.1 事業視点の付与
　7.2 ポジショニング・ベンチマーク
　7.3 情報とリソースの棚卸し
　7.4 ４つの質問
　7.5 ターゲット
　7.6 要素解析
　7.7 セグメンテーション
　7.8 ＭＦＴ（ＴＦＭ）法
　7.9 展開・拡張の基本
　7.10 売れる要素とは
　7.11 ウォンツ ⇒ コンセプト

８．仮説と検証
　8.1 仮説が必要な理由
　8.2 仮説→課題設定
　8.3 仮説の考え方
　8.4 仮説構築における認知バイアス
　8.5 仮説の精度と確度
　8.6 仮説の精度を決めるもの
　8.7 情報の条件
　8.8 情報の意味と価値
　8.9 多面視点
　8.10 逆説的思考
　8.11 未来予想

９．ボトムアップを拾い上げる仕掛け
　9.1 日常への仕掛け
　9.2 ２０%ルール？
　9.3 褒美（インセンティブ）と罰
　9.4 リスクマネジメント

１０．マインドセット
　10.1 アントレプレナーマインド
　10.2 掘り抜き井戸
　10.3 任せて任さず
　10.4 本当の権限移譲
　10.5 その他のマインド

１１．ドリームメイキング
　11.1 モチベーションと夢
　11.2 夢とは何か
　11.3 夢の条件
　11.4 夢の中身
　11.5 技術における夢の重要性
　11.6 夢と自由
　11.7 自由の難しさ
　11.8 夢を持つ

１２．戦略の基本
　12.1 戦略とは
　12.2 計画とは
　12.3 戦略思考
　12.4 戦略の一体化
　12.5 戦略と企業文化
　12.6 戦略策定の基本プロセス
　12.7 ドメイン思考
　12.8 戦略の５C
　12.9 事業戦略の３要素
　12.10 戦略策定項目
　12.11 戦略の管理とバランス
　12.12 戦略パイプライン
　12.13 戦略のチェックポイント

１３．主な戦略パターン
　13.1 基本戦略
　13.2 事業成長の方向性
　13.3 二つの戦略
　13.4 二つの競争戦略
　13.5 じゃんけん戦略
　13.6 ランチェスター戦略
　13.7 戦略としての品揃え

１４．事業計画とリスクマネジメント
　14.1 事業計画の主要項目
　14.2 事業計画の８領域
　14.3 行動へのプロセス
　14.4 リスクマネジメント
　14.5 ４つのリスク＋１
　14.6 リスク分析
　14.7 二つの課題設定

１５．マーケティング
　15.1 基本マーケット戦略
　15.2 マーケット予想
　15.3 マーケティング目標
　15.4 シェアの法則
　15.5 市場占有率
　15.6 ペルソナの設定
　15.7 コスト管理
　15.8 ４大コスト

１６．ロードマップとシナリオメイク
　16.1 ロードマップの役割
　16.2 ロードマップの要件
　16.3 ロードマップ・戦略、そして、シナリオ
　16.4 シナリオメイク

１７．注意点、ポイント
　17.1 あれも、これも？
　17.2 「新しい」の落とし穴
　17.3 分別
　17.4 ２種類の事実
　17.5 情報の構成
　17.6 情報で重要なこと
　17.7 報告のルール
　17.8 オンリーワンとナンバーワン
　17.9 クローズの設定
　17.10 横串

１８．まとめ
１９．質疑

ジャパン・リサーチ・ラボ 代表 博士（工学） 奥村 治樹 氏
略歴
大手化学メーカー、電器メーカーでの研究開発及びにマネジメント業務に携わる。現在は、ベンチャーから上場企業まで様々な業種の顧問や技術コンサルタントとして、研究開発、製造における課題解決、戦略策定から人事研修などの人材育成などを行っている（詳細はHP参照）。また、学会等での招待講演や国プロにおけるキャリア形成プログラムの講師なども行っている。
その他 所属・役職
・大阪産業大学　情報システム学科　非常勤講師
・大阪市産業創造館　技術・経営相談員
・滋賀県産業支援プラザ　相談員
・知財管理技能士