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中小企業のブランディング(1)


 中小企業でもブランド構築の重要性が高まっています。ここでは、これまでに構築した中小企業ブランドの事例として「クリスタルマート」(http://www.ynemoto.com/)をご紹介いたします。

事例概要

 2009年3月に顧客企業から依頼を受け、専門家派遣制度を活用し、ネットショップの立ち上げを支援することとなりました。

 支援にあたっては、ネット販売で3年後に年商1000万円の目標を掲げ、店舗コンセプトの設定やブランドネームの考案から開始し、ブランドシンボルの制作も監修しました。

 制作したブランドシンボルは、ホームページデザイン、広告ツールなどのマーケティングツール全てに使用し、現在まで統一したブランド展開を図っています。

ブランドシンボル

 

 

 

 

 

 バナー画像とブランドシンボル

 

 

動画サイトYoutubeでのバナー広告表示をキャプチャ

業績動向

 業績動向については、現在(2012/7)では月間100万円前後の売上で推移しています。

 

経費

・      固定費:ショッピングカートのレンタル料

・      変動費:配送料(店舗負担分)、クレジットカード手数料、広告費

が主だったところですが、広告費については主にリスティング広告を利用することで、全体の売上高に対して4%という低い広告費率を実現しています。

 当該企業は個人事業者で、従業員数も代表1名のみであるため、3年で月商100万円(年商1200万円)を目指すという目標は手に届く範囲でイメージしやすいものでした。当初目標を達成したことで経営革新を成し遂げられたことが大きな自信となっており、現在次の展開を模索中です。


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(いいだ しんじ)  / 専門家A / 飯田中小企業診断士事務所

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「WEB&IT」を専門分野として、山梨県とその近県を中心に、中小企業・個人事業者の経営コンサルティングに取り組んでいます。 支援においては最新マーケティング要素も積極的に取り入れ、ネットショップでの全国販売や、ホームページを活用したローカルビジネス、ポータルサイト構築~運営支援などで実績がありま… 続きを読む



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