自社の強みを活かした開発マーケティング実践講座

★自社の強みを活かして商品開発を進めるための　　　　　　　市場志向の考え方と開発テーマの創出方法など詳解！ ※オンライン会議アプリZoomを使ったWEBセミナーです。ご自宅や職場のノートPCで受講できます。

セミナー講師

アイマーケ（株）　代表取締役 （ＭＢＡ）　石川 憲昭 氏＜略歴＞1984年大学卒業後、電気機器メーカーにて産業財の事業企画、商品企画部門に従事。退社後大学院にて企業経営及びマーケティング・製品開発を専攻。2004年アイマーケを創業、さまざまな業界の製品開発、マーケティング・販路開拓等のコンサルティングや研修を実施。これまで関わった企業は1000社以上。＜その他＞商品開発・管理学会会員。＜主な著書等＞「技術マーケティングによる新規R ＆ D テーマの発掘とその進め方」［2023］技術情報協会「月刊　研究開発リーダー」「商品開発・管理の新展開」［2022］中央経済社　商品開発・管理学会編、第4章「基礎技術・シーズから出発するBtoB商品開発・管理」「Withコロナ社会の技術マーケティング‐ウェルビーイングへの貢献‐」［2022］技術情報協会「月刊　研究開発リーダー」「研究開発部門が押させておくべき技術マーケティングの新潮流」［2019］技術情報協会「月刊　研究開発リーダー」「速解！”売れる商品を創る”開発マーケティング50のステップ」［2008］日刊工業新聞社

セミナー受講料

49,500円（税込、資料付）■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合44,000円、　 2名同時申込の場合計49,500円（2人目無料：1名あたり24,750円）で受講できます。（セミナーのお申し込みと同時に会員登録をさせていただきますので、　  今回の受講料から会員価格を適用いたします。）※ 会員登録とは　 ご登録いただきますと、セミナーや書籍などの商品をご案内させていただきます。　 すべて無料で年会費・更新料・登録費は一切かかりません。　 メールまたは郵送でのご案内となります。　 郵送での案内をご希望の方は、備考欄に【郵送案内希望】とご記入ください。

受講について

Zoomを使ったWEB配信セミナー受講の手順

1. Zoomを使用されたことがない方は、こちらからミーティング用Zoomクライアントをダウンロードしてください。ダウンロードできない方はブラウザ版でも受講可能です。
2. セミナー前日までに必ず動作確認をお願いします。
3. 開催日直前にWEBセミナーへの招待メールをお送りいたします。当日のセミナー開始10分前までに招待メールに記載されている視聴用URLよりWEB配信セミナーにご参加ください。

• セミナー資料は開催前日までにお送りいたします。
• 無断転載、二次利用や講義の録音、録画などの行為を固く禁じます。

セミナー趣旨

　技術を利益に結びつけるには、技術開発とともに、顧客の変化を感じ取り、顧客を理解する開発マーケティングが益々重要になっています。　本セミナーでは、自社の強みを活かして商品開発を進めるための、市場志向の考え方と開発マーケティングの基礎的な知識の習得、開発テーマの創出方法、市場調査、コンセプト創造、事業性・ビジネスモデルの評価方法など開発マーケティングの一連のプロセスを学びます。また、連続的な商品開発により事業を拡大するために不可欠となる、技術開発シナリオの策定、推進方法についても解説します。　事前にマーケティングの知識は必要ありませんので安心してご参加ください。

習得できる知識

・技術者が持つべきマーケティングマインドと基礎的な知識・自社の強みの捉え方・分析方法・開発マーケティングに必要な市場リサーチ手法・技術開発展開シナリオの策定方法・開発マーケティングの組織的推進方法

セミナープログラム

１．技術者が押さえておきたいマーケティングの基礎　1-1.経営とマーケティング　1-2.マーケティングとは　1-3.商品開発にありがちな間違い　1-4.マーケティング活動の全体像(商品開発・管理、販路開拓・管理)　　・受注型取引のマーケティング　　・マス取引のマーケティング　　・新分野でのマーケティング　1-5.マーケティング推進能力

２．開発マーケティングの全体像　2-1.商品開発フロー　2-2.商品開発プロセスのパターン　2-3.顧客価値の分類　a）ものづくり　ｂ）ことづくり

３．開発マーケティングの実践方法　3-1.自社の技術の分析　3-2.アイディア創造　　・テーマ創出の基本手法　　・アイディア創造の要件　　・デザイン思考の活用（意味的価値の視点）　3-3.ターゲット市場の想定　　・B2C商品とB2B商品の特性　　・ペルソナ手法　　・用途による分類　3-4.市場の評価・選択　3-5.市場リサーチの方法　　・ビジネス活動と情報入手機会　　・マクロ調査の方法　（業界調査）（未来洞察）　　・ミクロ調査の方法　（インタビュー）（アンケート）（観察）　3-6.商品コンセプト創造　　・商品コンセプトとは　　・ポジショニングマップ　　・コンセプトの表現方法

４．新製品の事業性・ビジネスモデルの評価方法　4-1.ビジネスモデルのバリエーション　4-2.ビジネスモデルキャンバスの活用と事業評価

５．技術開発の展開シナリオ策定　5-1.技術開発　展開シナリオの構成　5-2.事業との関蓮性　６．開発マーケティング実践のポイント　6-1.市場開発・技術開発の推進　6-2.組織の集合知の活用　6-3.エフェクチュエーションによる新規事業創造

７．本日のまとめ

キーワード：マーケティング,商品開発,リサーチ,テーマ創出,ターゲット市場,ペルソナ,調査,セミナー