【中止】化粧品・医薬部外品（薬用化粧品等）の 広告/表示業務における対応ポイント【応用編】～NG事例から考えるテクニック、SNS広告における注意点など～

セミナー趣旨

  化粧品を扱う上で、薬機法など守らなければいけないルールをしっかり把握し、コンプライアンス(法令遵守)に努めるのはビジネスにおいて基本のことです。化粧品を広告する際には、薬機法に基づいたルール遵守が求められ、また、その他意識しなければならない事があります。化粧品を扱う企業にとって薬機法は、目の上のタンコブ的な側面があり、「薬機法を守っていたら、商品売れないよ」という声を良く聞きます。化粧品には表現可能とされている効能効果が存在しますが、それだと言いたいことが表現し足りなということで、マイナスな事と捉えられがちなのです。でもそれは、化粧品と薬機法の表面的な関係でしかありません。正しく守るべきルールを知ることで、商品のPRの方法だけでなく企業体質までもが改善し、結果、売上アップに繋がっていきます。
  本セミナーでは、行政指導例をはじめとした最新の薬機法関連事例をご紹介すると同時に、日々多数の広告を見、リライトを行っている立場から感じる参考になる広告の実例、お客様から頂くご質問の中でも特に多い質問について等の紹介を行います。また、ありがちなNG表現をOK表現にリライトする演習時間を設けておりますので、実際に手を動かして頂くことで理解を深め、明日からすぐに使えるテクニックを身につけて頂きたいと思います。
  化粧品等広告にまつわるルールを既にご理解頂いている方が、テクニックをマスターし、翌日から即実践できるようになるための【応用編カリキュラム】となります。基礎編は5月31日実施です。

受講対象・レベル

・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)広告のご担当者様(中級以上)
・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)をこれから販売しようとしている企業様、ご担当者様
・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)広告作成のスキルをアップしたいご担当者様

必要な予備知識

■本テーマ関連法規・ガイドラインなど
・厚生省薬務局長通知　
 「薬事法の施行について」による承認を要しない化粧品についての効能効果の表現の範囲
・厚生労働省「医薬品等適正広告基準」及び「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」
・日本化粧品工業連合会「化粧品等の適正広告ガイドライン」
・化粧品公正取引協議会「化粧品の表示に関する公正競争規約」など

習得できる知識

・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)に関する時事問題
・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)の上手な広告手法
・化粧品や医薬部外品(薬用化粧品等)の使用できない広告表現を言い換える

セミナープログラム

１．web広告を最大限活用するために把握しておくべきルール
＜昨今の行政まわりの話題、web広告での手法の可否や考え方を最新事例と共に解説致します。
   ぜひ明日からの実務にお役立てください＞
　1-1.最新の行政指導例、薬機法関連事例、規制の現状の紹介
　1-2.一般論の記事であれば自由に表現できるのか
　1-3.打ち消し表示の落とし穴
　1-4.アフィリエイト広告の出稿時に気を付けること
　1-5.Twitter/Instagramでマーケティング活動をする際の注意点
　1-6.YouTube、ストーリーズ…動画だからこそのメリット・デメリット
　1-7.媒体考査に通らない！そんな時はコレを確認
２．実際の広告から広告手法を学ぶ
＜実際の広告物をできるだけ沢山ご覧頂くことで理解を深めながら、良い表現や気をつけなければならない表現を
   紹介し、法令遵守しながらも"魅せる"広告テクニックを学んで頂きます＞
３．NG表現事例をOK表現に書き換える
＜良くありがちなNG表現をOK表現にリライトします。実践を通して表現の傾向を学んで頂きます＞
＜終了後、質疑応答＞

※構成上、変更する場合があります。ご了承下さい。

■講演中のキーワード
・化粧品
・薬用化粧品
・医薬部外品
・広告
・景品表示法
・広告ガイドライン
・適正広告自主基準

セミナー講師

 稲留 万希子 先生   DCアーキテクト株式会社 取締役 薬事法広告研究所 代表　

■ご経歴
東京理科大学卒業後、大手医薬品卸会社を経て薬事法広告研究所の設立に参画、副代表を経て代表に就任。
(一社)通販エキスパート協会では代表理事を務める。
数々のサイトや広告物を見てきた経験を基に、"ルールを正しく理解し、味方につけることで売上につなげる
アドバイス"をモットーとし、行政の動向及び市場の変化に対応しつつ、薬事広告コンサルタントとして日々、
大型セミナーから企業内の勉強会まで、年間100本を越える講演をこなす。
ラジオNIKKEI『医療ジャーナル』に出演他、日本流通産業新聞社発行「日本ネット経済新聞」にて
『薬事広告のイロハ』、インプレス社webサービス「ネットショップ担当者フォーラム」にて
『健康・美容業界の今を知る！』、その他連載中。
■ご専門および得意な分野・ご研究
化粧品、医薬部外品、医薬品、医療機器、健康食品、機能性表示食品、雑貨、病院、エステ等広告コンプライアンス

セミナー受講料

『化粧品広告応用（6月7日）』のみのお申込みの場合
【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】：1名33,000円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき22,000円
【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】：1名38,500円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき27,500円

『化粧品広告基礎（5月31日）』と合わせてお申込みの場合
（同じ会社の違う方でも可。※二日目の参加者を備考欄に記載下さい。）
【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】：1名44,000円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき33,000円⇒割引は全ての受講者が両日参加の場合に限ります
【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】：1名52,800円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき41,800円⇒割引は全ての受講者が両日参加の場合に限ります

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。
＊セット受講をご希望の方は、備考欄に【『化粧品広告基礎（5月31日)』とセットで申込み】とご記入ください。

受講について

※本講座は、お手許のPCやタブレット等で受講できるオンラインセミナーです。

配布資料・講師への質問等について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）。
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
  （土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
  （全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
• 本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり、
  無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

下記ご確認の上、お申込み下さい

• PCもしくはタブレット・スマートフォンとネットワーク環境をご準備下さい。
• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております（20Mbps以上の回線をご用意下さい）。
  各ご利用ツール別の動作確認の上、お申し込み下さい。
• 開催が近くなりましたら、当日の流れ及び視聴用のURL等をメールにてご連絡致します。

Zoomを使用したオンラインセミナーとなります

• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております。
  お手数ですが下記公式サイトからZoomが問題なく使えるかどうか、ご確認下さい。
  → 確認はこちら
  ※Skype／Teams／LINEなど別のミーティングアプリが起動していると、 Zoomでカメラ・マイクが
  使えない事があります。お手数ですがこれらのツールはいったん閉じてお試し下さい。
• Zoomアプリのインストール、Zoomへのサインアップをせずブラウザからの参加も可能です。
  ※一部のブラウザは音声（音声参加ができない）が聞こえない場合があります。
  　必ずテストサイトからチェック下さい。
  　対応ブラウザーについて(公式) ;
  　「コンピューターのオーディオに参加」に対応してないものは音声が聞こえません。

申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です

• 開催5営業日以内に録画動画の配信を行います（一部、編集加工します）。
• 視聴可能期間は配信開始から1週間です。
  セミナーを復習したい方、当日の受講が難しい方、期間内であれば動画を何度も視聴できます。
  尚、閲覧用のURLはメールにてご連絡致します。
  ※万一、見逃し視聴の提供ができなくなった場合、
  （見逃し視聴有り）の方の受講料は（見逃し視聴無し）の受講料に準じますので、ご了承下さい。
  →こちらから問題なく視聴できるかご確認下さい（テスト視聴動画へ）パスワード「123456」