化粧品・医薬部外品の広告・表示（2回シリーズ）＜Zoomによるオンラインセミナー:見逃し視聴あり＞

セミナー趣旨

■セミナー全体のポイント
　化粧品広告に関わることが、初めての方や経験の浅い方にもわかりやすく、難しい言葉は少なめに、化粧品で押さえておくべき法規制の基礎知識や取り締まりの多いポイント、広告表現づくりの実践まで、短時間で要点を集中して学びます。
　本セミナーでは、以下のようなことをポイントに解説します。
　第1回は、化粧品広告の法規制の基礎的な内容を学びます。薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）では、その概要と取り締まりの多いポイントなどを解説します。景品表示法では、実際の取り締まり事例をみながら、規制の内容を学びます。2023年10月より始まったステルスマーケティング規制についても解説します。また、公正競争規約における商品のラベル表示のチェックポイントについても解説します。
　第2回は、化粧品の広告表現を作っていく際のマーケットリサーチ、女性心理、言葉選びのヒントをお伝えします。また、NG事例から表現の修正を考えたり、うまい表現事例を分析するなど、第１回で学んだ広告規制をどのように広告に落とし込み、表現に活かしていくのか、実践的な学びを行います。

受講対象・レベル

■以下のようなことに該当する方に参加をお薦めします。
・化粧品における薬機法を身につけたい
・ポイントを絞って習得・おさらいしたい。
・最低限遵守すべき事項を知りたい。
・SNSマーケティングにおける規制をおさえたい。
・グレーゾーンの表現の判断に迷う
・うまい広告事例を参考にしたい。
・ＮＧの代替表現が、なかなか浮かばない。
・化粧品の広告表現の新しいヒントがほしい。
・ステマ規制について知りたい。

セミナープログラム

第1回　1月24日（水）13:00-15:30

関連法規制の理解
　　～まずはここをおさえよう！化粧品広告の薬機法＆景表法の基礎～

■受講後、習得できること
・化粧品で許される表現の範囲がわかる
・取り締まりリスクの高い違反表現がわかる
・ステマ規制について理解できる
・商品ラベル表示（法定表示）のチェックポイントがわかる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制
　1.1　化粧品広告にはどんなものがある？
　1.2 これらを規制する法律は？
2.各法規制の概要
　2.1　薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）について
　2.2　まずは押さえておくべき５つのポイント
　2.3　景品表示法について
　2.4　いよいよスタート！ステマ規制
3.取り締まりの実際
　3.1　化粧品広告の取り締まり事例解説
　3.2　取り締まられたら、どうなる？
4.化粧品等の公正競争規約
　4.1　化粧品の法定表示のチェック項目
　4.2 薬用化粧品の場合
5.ワーク／クイズ　
（質疑応答）

第2回　1月31日（水）13:00-15:30

広告表現の実践テクニック
　～化粧品の広告づくりのヒントがみつかる実践講座～

■受講後、習得できること
・薬事にとらわれない表現づくりの考え方がわかる
・規制の理解から実務への活かし方がわかる
・薬事チェックのポイントがわかる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制（復習）
　1.1　第１回講義の要約
2.広告表現づくり
　2.1　魅力ある表現をつくるためのリサーチと視点のスイッチ
　2.2　女性心理をコピーに活かす
　2.3　実践！化粧品広告を改善してみよう！
　2.4　NG表現にとらわれない表現づくり３つのポイント
3.広告表現のチェック
　3.1　薬事担当者がおさえるべきチェックポイント
4.うまい！表現事例紹介
　4.1 スキンケア
　4.2 メイクアップ
　4.3 男性用化粧品
　4.4 オーラルコスメ
　4.5 その他
5.ワーク／クイズ
（質疑応答）

セミナー講師

Beauty Ad Consulting 代表 井出晃子 先生

■主経歴等
大学卒業後、化粧品メーカー2社で約20年、飛込み訪問販売から品質管理、製造現場を経て、世界15カ国への薬事申請、広告薬事を経験し、独立。化粧品の開発から生産、分析、広告までの実務経験を活かし、事業者に寄り添ったコンサルティングや、初心者にもわかりやすいセミナーが好評。化粧品だけでなく、健康食品や美容雑貨の広告規制にも対応。化粧品展（東京・大阪）や神戸商工会議所など、企業向けセミナー講演多数。

■主要著書
「化粧品・医薬部外品の広告表示ハンドブック2023」（情報機構）

■専門および得意な分野・研究
・化粧品の広告規制(薬機法、景品表示法など）
・健康食品の広告規制（薬機法、景品表示法、健康増進法など）
・美容健康機器、雑品、美容サロンなどの広告規制
・広告表現の改善アドバイス

セミナー受講料

(税込(消費税10%)、資料付)

＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みお願い致します。
　（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
※申込時に見逃し配信「なし」「あり」どちらかをお選び下さい。
※各回、別の方が受講いただくことも可能です。
※1社2名以上同時申込は、同時申込、同形態(講座数、参加日)でのお申込にのみ有効です

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。（開催1週前～前日までには送付致します）
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 受講にあたってこちらをご確認の上、お申し込みください。
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