マクロ環境分析のリスキリング【連載記事紹介】PEST分析、PESTELとは

1. PEST分析とは

PEST分析とは、マーケティング界の第一人者であるケロッグビジネススクールのフィリップ・コトラー教授が提唱したもので、事業戦略や商品戦略等を検討する際に必須のマクロ環境分析を効率よく、網羅的に実施ためのフレームワークです。 Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）という4つの観点から分析するので、それぞれの頭文字をとりPEST分析と呼ばれます。 PEST分析を実施することで、世の中の流れに沿った戦略、企画を立案し、成功の確率を高めることが可能となります。

2. PEST分析の変形版、PESTELとは

マクロ環境分析の視点として、PESTの変形版のPESTELがマクロ環境分析を行う上では、より良い分析です。PESTELは、PESTのPolitical（政治）、Economical（経済）、Societal（社会）、Technological（技術）に、Environmental（環境）とLegal（法律）を加えたものです。

マクロ環境分析のリスキリングについて、ものづくりドットコム 登録専門家の浪江 一公氏が詳しく紹介しています。

【マクロ環境分析のリスキリング】

• 1. PESTELとは何か
• 2.  P（Political：政治）における「外部環境」とは
• 3. 政治の統治機構
• 4. 経済について
• 5. 社会環境
• 6. 技術のマクロ環境分析
• 7. Environmental:環境
• 8. L（Legal）とマクロ環境

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