"ナラティブ"が創造する医薬品開発とマーケティングの新しい時代

ヘルスケア版ソーシャルリスニングの展開

【セミナープログラム】

講師

トランサージュ株式会社　代表取締役　瀧口 慎太郎（たきぐち　しんたろう） 氏
電通アイソバー株式会社　エグゼクティブ プランニング ディレクター
小田 良華（おだ りょうか） 氏

【13:30～15:30】

　患者やその家族が紡ぎ出す"病い(illness)"を巡る経験を"ナラティブ"と言い、
Patient Centric(患者志向の)医療を中心に、いま大きな注目を集めています。
　医療または医薬品の究極の目的は"病気(sickness)"からそれを患う人を解放することに
ありますが、これまでの医療、とりわけ医薬品開発やマーケティングでは、
主に医療提供者(医師)の最大関心事である医学生物学的原因にフォーカスした
"疾患(disease)"対応がテーマとなって来ました。
　一方で、医療提供者がZoom-inの視点での医学生物学的疾患対応に気をとられている間にも、
病気の当事者である患者本人は"病い"によって、身体的、精神的、ときに経済的苦痛として
四六時中苛まれ続けているという状況は未だに少なくありません。
　これらの経験、つまり"ナラティブ"は注意していなければ見落としてしまう患者の個人的な
経験であり、これらをZoom-outの視点で辿ると、しばしば本人のみならず家族や知人さらには
組織や社会への影響に至ることを知ることがあります。
　今回の講演では、この"ナラティブ"にスポットを当て、その探求方法や活用について事例をご紹介し、
これからの医療や医薬品開発やマーケティングにおける新しい価値創造の可能性について、
ご一緒に考察して行きたいと思います。

１．Patient Centric がなぜいま重要なのか
２.消費財市場におけるナラティブの捉え方と活用事例
３.病気をめぐる医師と患者の捉え方の相違と患者ナラティブ
４.患者ナラティブの捕捉方法と実例
５.患者ナラティブを起点とした取り組み
６.Patient Centricを軸とした医薬品産業の未来像
７.質疑応答

講師プロフィール
瀧口 慎太郎（たきぐち　しんたろう） 氏 : トランサージュ株式会社　代表取締役

　米国系製薬企業にて米国本社での研修後、体外循環剤・循環器代謝製剤等のプロマネとして、
マーケティング勤務。カナダ支社マーケティング部門で実務経験の後、国内市場にて
大型循環器用剤上市を担当し、記録を塗り替える売上に貢献。欧州系製薬メーカーにて
循環器用剤上市の成功に貢献し、２００９年より現職。
・足利大学看護学部非常勤講師　・医療みんくるファシリテーター　
・Insights Discovery「R」認定講師

小田 良華（おだ りょうか） 氏
電通アイソバー株式会社　エグゼクティブ プランニング ディレクター

   米国のアドテクノロジー・メディア広告営業職を経て、外資系総合広告代理店に入社。
デジタルメディア・マネージャーとして外資系クライアントを中心にメディアプランニング
およびデータアナリストとして従事。 その後、電通アイソバー（旧電通レイザーフィッシュ）にて
グローバルセールスやメディアプランニングおよびデータストラテジー・マネージャーを経て、
データ設計や分析、ストラテジープランニングまでを手がけるプランニングディレクターとして従事。

【受講料】

１名につき　３２，４００円（税込）
同一のお申込フォームよりお申込の場合、２人目以降 ２７，０００円(税込)