市場情報分析からヒット商品を予測する情報収集・解析法

受講料

R&D会員登録していただいた場合、通常1名様申込で49,980円（税込）から
　★1名様申込の場合、47,250円（税込）へ割引になります。
　★2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計49,980円（2人目無料）です。
学校関係者価格は、企業に在籍されている研究員の方には適用されません。

(まだR&D会員未登録の方は、申込みフォームの通信欄に「会員登録情報希望」と記入してください。詳しい情報を送付します。ご登録いただくと、今回から会員受講料が適用可能です。)

講師

神戸学院大学　経営学部　教授　今野　勤　氏
1976年　 早稲田大学理工学部卒業
1978年　 同大学院修士課程修了
同年　　　 株式会社前川製作所入社，その後ヤマハ発動機株式会社などを経て，
2000年　 大阪大学大学院工学研究科博士後期課程修了，工学博士．
　　　 　 龍谷大学　経営学部 　教授を経て
2008年より　神戸学院大学　経営学部　教授

習得できる知識

　身近な市場情報及び、インタビュー、アンケ―ト調査で得られたデータをもとに、統計解析手法を駆使して、ヒット商品を企画する方法を習得することができる

趣旨

　“市場情報収集からヒット商品を予測する情報収集・解析法”では、ヒット商品というアウトプットを生み出すために、どういう市場情報を収集するかを学んでいただきます。収集した情報を、どういう統計手法で解析し、ターゲット市場を明確にするかを理解していただきます。これらの結果から、複数の企画案を作成し、コンジョイント分析によってヒット商品のコンセプトを明らかにします。
　いずれもわかりやすいEXCELで作成した例題を準備してあります。時間内に演習はできませんが、例題のデータはお持ち帰りいただき、自社内で復習することが可能になっております。講演だけでなく、自社で復習することによって、理解度が高まることを考慮してあります。

プログラム

第１章　マーケティングの定義
　1.1 マーケティングとはなにか
　1.2 顧客は誰か
　1.3 市場とは
　1.4 市場に対する企業の方針
　1.5 マーケティングの４Pと４C
第２章　マーケティング戦略とマーケティング計画の立案
　2.1 企業の戦略計画および事業部の戦略計画
　2.2 成長機会の評価
　2.3 事業単位の戦略計画
第3章　売上に影響する要因の分析
　3.1 単回帰分析（売上に影響する１つ要因を分析する）
　3.2 重回帰分析（売上に影響する２つ以上の要因を分析する）
　3.3 数量化Ⅰ類（売上に影響するカテゴリー要因を含む要因を分析する）
第４章　市場セグメントとターゲットの明確化
　4.1 市場細分化のレベル
　4.2 消費者市場の細分化
　4.3 ビジネス市場の細分化
　4.4 標的市場の設定
　4.5 標的市場設定に役立つ統計解析手法
　4.6 標的市場の特徴の詳細分析
第5章　製品開発戦略
　5.1 製品の差別化
　5.2 商品企画七つ道具
　5.2 インタビュー調査
　5.3 アンケート調査　
　5.4 コンジョイント分析（具体的な製品コンセプトを決める）
　5.5 マス・カスタマイゼーション（モジュラー設計）

​＜質疑応答＞