《製薬企業で成果を生み出す》マーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践

セミナー趣旨

習得できる知識

１．医薬品マーケティングの全体像
２．3C、STP、4Pなど医薬品マーケティングの基本フレームワーク
３．ブランドプラン作成の考え方とプロセス
４．マーケティング戦略を戦術へ展開するための視点
５．部門横断でマーケティングを推進するための考え方
６．Launch Readinessを通じたプロジェクトマネジメントの実践例

セミナープログラム

Part 1　Marketing Overview（マーケティング概論）
　1-1. イントロダクション ～世界初のマーケティングは「越後屋」だった～
　1-2. マーケティングとは
　1-3. 医薬品マーケティングの特徴
　1-4. 医薬品市場の最近のトレンドとマーケティングの課題

Part 2　Marketing Strategy（マーケティング戦略）
　2-1. マーケティング活動の流れと全体プロセス
　2-2. 環境分析（3C）
　2-3. STP
　2-4. 医薬品ブランドプラン（作成プロセスとフレームワーク）

Part 3　Marketing Tactics（マーケティング戦術）
　3-1. McCarthy の4P
　3-2. 医薬品プロモーションチャネルの潮流

Part 4　 Launch Readiness（新製品上市準備）に学ぶProject Management（プロジェクトマネジメント）
　4-1. ホリスティックマーケティングコンセプト
　4-2. プロジェクトマネジメント（PM）とプロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の機能
　4-3. 医薬品のプロダクトライフサイクルとLaunch Readiness
　4-4. Shape the Product：製品戦略の具体化（ペイシェントフロー、エコノミックフロー、プロダクトエクステンション）
　4-5. Shape the Market：市場戦略の具体化（市場の定義、ステークホルダー／KOLマネジメント）
　4-6. Shape the Company：組織・プロモーション体制の構築（チームビルディング、販売計画＆リソース計画）

質疑応答

セミナー講師

セミナー受講料

49,500円

【2名同時申込みで1名分無料キャンペーン（１名あたり定価半額の24,750円）】

主催者

開催場所

備考

配布資料
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オンライン配信
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