デザインと知的資産経営 ～デザインの考え方と知的資産の活用法～

企業の商品開発力を高め、ブランド作りにつなげる手法！

　これからは「知的財産の時代だ」「知的財産を活用して企業を活性化せよ」「知的財産が中小企業が大企業と対抗できる武器だ」などと言われています。その流れで「下町ロケット」が盛り上がりました。でも、あれは「技術」「特許」があったから、と思うかたも多いのではないでしょうか。ウチにはムリと。しかし、「技術」がなくとも市場を制覇することは可能です。誰もが知っている「アップル」は「技術」を持っていません。持っているのは「夢」です。アップルの夢を実現するための「商品」を企画して、「技術」はあちこちから集めています。「夢」があれば、市場を制覇できる商品を開発できるのです。

　このセミナーでは、「夢」を「商品」そして「経営の指標」にする手法をお話しします。「夢」と「商品」をつなぐものが「知的資産」と「デザインの手法」です。重要なのは「技術」などの「知的財産」ではなく「知的資産」、そして「デザインの手法」です。しかしながら、「デザインの手法」「知的資産」をキーワードとして意識している企業はまだ少ないと思います。そこで、どの企業でも持っている「知的資産」を「デザインの手法」でつなげて、企業の商品開発力を高め、ブランド作りにつなげる手法を伝えます。

　ポイントは、「課題の根っこを考える」と「生活者を見つめる」につきると思います。今売れているから同じものを売ろうだとか、うちの技術は優れているからこれを売ろうということではなく、生活者が求めている（もっというと、潜在的に求めている）ものを作る、これが「デザイン手法によるモノづくり」です。売れる商品、社会をリードする商品を作る要は「技術」ではありません。日本の大手家電メーカーが失速したのも「技術」をアピールして「夢」を語らないからでしょう。自分の会社が何をしたいのか、これが基礎です。技術はなくともリーディングカンパニーになれる。十数年、デザイナーと共に商品開発研修に携わってきた経験を含めて、勇気づけるお話をしたいと思います。

【講師】

レガート知財事務所　弁理士 峯　唯夫 先生

【セミナープログラム】

1.「デザイン」と「経営」とのつながり
　　・このテーマでいう「デザイン」。アプローチの手法
　　・「デザイン」と「商品開発」
　　・イノベーションの起爆剤としての「デザイン」
　　・企業競争力の要因としての「デザイン」

2. 企業理念に基づいた経営・商品開発
　　・企業は何のためにあるのか
　　・企業理念の策定
　　・企業理念の規範化

3. 知的資産とイノベーション
　　・企業理念の「見える化」
　　・ぶれない商品開発
　　：企業理念をベースとした商品開発

4. デザイン経営の実例
　　・小林一三（阪急）
　　・無印良品（良品計画）

5. 知的財産法との関係
　　・特に「秘密保持」について

6. 社内体制の整備
　　・経営者
　　・営業部門
　　・製造部門
　　・技術部門
　　・開発部門
　　・管理部門
　　・営業部門の知財活動

7. むすびと質疑応答

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