オンコロジー領域でのマーケティングのポイント

セミナー趣旨

　オンコロジー領域では、がん罹患者数の増加やオンコロジー領域のプレイヤーの増加、それに伴うパイプラインの増加や個別化医療の推進、費用対効果分析など環境の変化やニーズの高まりがある。また、製薬業界においては、販売情報提供活動ガイドラインを受けMRの活動が変改している。さらに、COVID-19の影響によりデジタル化の促進が進んでいる。様々な変化が起きており、新たなマーケティング手法が求められている。
　そこで医療者向けのマーケティングについて、オンコロジー領域の特性を踏まえたうえでの戦略構築が求められており、そのうえで各種データやプライマリ調査を通した各施策の効果検証・アクションプランの立案が必要と考えられている。
　また、地域包括ケアの進展やデータヘルス改革などのデジタル化の波、多様化する患者ニーズなど、医療周辺環境の変化によって、処方医に対するマーケティングを中心とした医療から、患者個々のペイシェントジャーニーを踏まえた医療への転換気運が高まりつつあります。医療者向けだけでなく、昨今はPatient Centricityの高まりにより患者さん向けの取り組みも注目されている。
　今回はオンコロジー領域の動向や特徴を整理したうえで、医療者向けのマーケティングや効果検証・アクションプランに焦点をあて製品価値を最大限に伝えるための検討事項を紹介する。加えて、患者サポートプログラムの動向や具体的なサービス内容について紹介する。

セミナープログラム

　１．オンコロジー領域の動向と特徴
　　1.1 疾患や薬剤の動向
　　1.2 オンコロジー領域の特徴
　２．医療者向けマーケティング 
　　2.1 マーケティングの基礎
　　　　－マーケティングとは
　　　　－STPとは(セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング)
　　2.2 オンコロジー領域の特性を踏まえたマーケティング
　　2.3 報提提供における効果検証～アクションプラン
　３．患者さんへのアプローチ
　　3.1 Patient Centricityの最新情報
　　3.2 新たなアプローチ方法
　　3.3 具体例：患者サポートプログラム
　４．これからのマーケティング

スケジュール
※多少前後する可能性がございます。
　13：00～14：20　講義1
　14：20～14：30　休憩
　14：30～15：30　講義2
　15：30～16：00　質疑応答

がん,オンコロジー,マーケティング,Web,ネット,研修,講習.セミナー

セミナー講師

IQVIAサービシーズジャパン（株）
　Patient Support Services　Manager　MBA（経営学修士）　山片 知直　氏

IQVIAソリューションズジャパン（株）
　Consulting & Services　Management Consulting　Associate Principal　落合 大樹　氏

セミナー受講料

49,500円（税込、資料付）
■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合46,200円、
　 2名同時申込の場合計49,500円（2人目無料：1名あたり24,750円）で受講できます。
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　  今回の受講料から会員価格を適用いたします。）
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