【中止】価値づくりの考え方と商品・技術のブランドマネジメント【ライブ配信】

価値づくり・ブランドマネジメントの考え方、
実行する際の科学的調査・検証の方法を
事例を用いながら解説!

セミナー趣旨

 日本企業の長期低迷に対して、多様な指摘がされている。ハードウェア至上主義、デザイン思考の欠如、自前主義によるオープンイノベーションへの遅れ、ダイバーシティの少なさ、など枚挙にいとまがない。そうした背景から、米シリコンバレーへの進出、ベンチャー企業への投資、人工知能の活用、などの取り組みが多くの企業で見られるようになった。しかし、これらはすべて手段である。「どうつくるか?」「どう売るか?」という手段の議論は盛んに行われるが、「どんな問題を解決するか?」「何をつくるか?」という目的が疎かになりがちである。多くの企業に共通する根源的な問題は、価値づくり思考の欠如だと考えている。価値は問題解決から生まれる。そのためには、解決した場合に顧客が喜んで(高い)お金を払って利用したいと感じる、潜在的な問題を特定することがすべての始まりとなる。そして、誰に(Who)・何を(What)・どのように(How)というコンセプトを策定し、それを一貫して高い知覚品質で具現化することが価値づくりの根幹である。この考え方は、商品・サービスだけでなく、技術ブランドにおいても基本的に同じである。技術ブランドは、複数の商品・サービスを横断して具備される重要な資産であり、そのマネジメントは競争力の向上に極めて重要である。本セミナーでは、このような価値づくり・ブランドマネジメントの考え方と、それを実行する際の科学的調査・検証の方法を、具体的事例を用いながら述べる。

受講対象・レベル

  • 研究開発部門にて、商品・サービス企画を担う方
  • マーケティング部門にて、ブランドマネジメントを担う方。

習得できる知識

  • 商品・サービスの価値づくりの根源的な考え方
  • 目に見えないブランドの考え方とマネジメントの方法
  • 客観的な技術や性能ではなく、主観的な経験や知覚品質が有する影響力の大きさ
  • 意思決定に必要な材料と科学的調査・検証のあるべきプロセス

セミナープログラム

※ 適宜休憩が入ります。

  1. 販売を不要にする価値づくり (10:30-12:00)
    • 性能至上主義からの脱却と価値づくり思考への転換
    • 実用的よりも心理的な問題の重要さ
  2. 商品・技術のブランドマネジメント (13:00-14:30)
    • 技術・性能は幻で、消費者の知覚こそが現実
    • 永遠に達成しないコンセプトを掲げて愚直に具現化
  3. 意思決定に必要な科学的調査と検証 (14:45-16:15)
    • 世に溢れるバイアスにまみれた調査とあるべき調査設計
    • 意思決定に不可欠な因果関係を推定する科学的検証
  4. 事例紹介と質疑応答(16:15-16:30)

セミナー講師

加藤 拓巳 氏  埼玉大学 人文社会科学研究科 経済経営専攻 専任講師

セミナー受講料

55,000円(税込)  * 資料付
*メルマガ登録者49,500円(税込)
*アカデミック価格26,400円(税込)

★メルマガ会員特典
2名以上同時申込で申込者全員メルマガ会員登録をしていただいた場合、
2人目は無料(1名価格で2名まで参加可能)、3名目以降はメルマガ価格の半額です。

★ アカデミック価格
学校教育法にて規定された国、地方公共団体、および学校法人格を有する大学、
大学院の教員、学生に限ります。申込みフォームに所属大学・大学院を記入のうえ、
備考欄に「アカデミック価格希望」と記入してください。

受講について

  • 本セミナーはビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。
    お申し込み前に、下記リンクから視聴環境をご確認ください。
     → https://zoom.us/test
  • 当日はリアルタイムで講師へのご質問も可能です。
  • タブレットやスマートフォンでも視聴できます。
  • お手元のPC等にカメラ、マイク等がなくてもご視聴いただけます。この場合、音声での質問はできませんが、チャット機能、Q&A機能はご利用いただけます。
  • ただし、セミナー中の質問形式や講師との個別のやり取りは講師の判断によります。ご了承ください。
  • 「Zoom」についてはこちらをご参照ください。

■ お申し込み後の流れ

  • 開催前日までに、ウェビナー事前登録用のメールをお送りいたします。お手数ですがお名前とメールアドレスのご登録をお願いいたします。
  • 事前登録完了後、ウェビナー参加用URLをお送りいたします。
  • セミナー開催日時に、参加用URLよりログインいただき、ご視聴ください。
  • 講師に了解を得た場合には資料をPDFで配布いたしますが、参加者のみのご利用に限定いたします。他の方への転送、WEBへの掲載などは固く禁じます。
  • 資料を冊子で配布する場合は、事前にご登録のご住所に発送いたします。開催日時に間に合わない場合には、後日お送りするなどの方法で対応いたします。

※セミナーに申し込むにはものづくりドットコム会員登録が必要です

開催日時


10:30

受講料

55,000円(税込)/人

※本文中に提示された主催者の割引は申込後に適用されます

※銀行振込

開催場所

全国

主催者

キーワード

マーケティング   事業戦略

※セミナーに申し込むにはものづくりドットコム会員登録が必要です

開催日時


10:30

受講料

55,000円(税込)/人

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全国

主催者

キーワード

マーケティング   事業戦略

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