【実習】で体得する市場に対応したスキンケア化粧品の使用感の創造的官能評価法＜Zoomによるオンラインセミナー＞

セミナー趣旨

スキンケア化粧品の使用感は購入やリピートを決定づける大切な要素です。優れた使用感は連用を促し、効果を確実なものにします。この重要な使用感を高めるためには、使用感を正確に捉え、社内の衆知を反映できる体制が必要で、これが創造型官能評価法です。
本講座では、実際的な評価用語の選択と、実用的な尺度の構成による創造型官能評価の構築の実習を通じて、実感を再現できる使用感の評価法・記述法を体得します。また、実習は市場での有力品を用いて実施しますので、市場状況の把握にも直結します。

習得できる知識

・スキンケア化粧品における使用感の重要性が肌から実感できる。
・ 重要な使用感を実現するための創造型官能評価法を実践的に体得できる。
・ 実際的な評価用語の選択と実用的な尺度の構成を、実習からリアルに修得できる。
・ マーケティングと連動した活用例の解説から、即、業務への活用展開が可能である。

セミナープログラム

1．スキンケア化粧品の使用感の価値とその取扱い
　1.1.　スキンケア化粧品の使用感
　1.2.　化粧品の感性価値の構造と取扱い
　1.3.　価値創造可能な使用感の記述法としてのＱＤＡ

2．使用感を記述・評価するためのことばの選定
　2.1.　商品開発におけることばの機能と実像
　2.2.　ことば出しとことばの選定基準
　2.3.　ことばにおける【集・創・伝】の体系

3．使用感を記述・評価するための尺度の設定
　3.1.　尺度の必要性と実際
　3.2.　化粧品における実用的尺度構成法

4．尺度構成の実習①【一対比較法による尺度構成】
　4.1.　シェッフェの一対比較法
　4.2.　実測データを使っての計算演習

5．実用的な尺度構成の実習②【漸進法による尺度構成】
　5.1.　尺度のイメージと漸進法の進め方
　5.2.　漸進法の実施への準備（必要な約束事、道具立てなど）
　5.3.　市販品を試料にしたグループ実習
　　　　（「のびの軽さ」、「しっとり感」、「べたつき」など）

6．演習の成果のマーケティング実務への生かし方
　6.1.　ＱＤＡの価値の読み解き（二軸分析、多変量解析など）
　6.2.　「分化」のアイデア創出への効用について

7．余滴・質疑応答
　7.1.　官能開発の現状と今後の展望
　7.2.　関連する参考図書の案内
　7.3.　質疑応答

セミナー講師

株式会社　日本オリエンテーション ＳＤＰ研究所　客員主席研究員  髙橋 正二郎 先生
【略歴】
1971年　株式会社資生堂入社　25年間マーケティングに携わり、商品開発・生活者研究・官能評価を担当
2006年　日本オリエンテーションに加わり、ＳＤＰ（Sensory Design Program）研究所にて感性価値開発の研究に従事。様々な企業での共創型コンサルタントを始め、著作・セミナー等で活動、現在に至る
著作：『共感を呼ぶ商品づくりのための感性価値の開発』情報機構（2013年）他多数
■専門・得意分野
・感性価値開発研究
商品開発機能を備えた創造的官能評価の活用により、味覚・嗅覚・触覚に関わる感性価値の開発を中心にコンサルタントやセミナーで活動中。
・ 生活者研究
現場・現物・現人の三現主義に基づく参与観察と受動的インタビューからなる虫視的生活近接調査による、コンセプト構築に直結する分化型コンテクストを創出
・ 商品開発・コンセプト開発研究
クライアントとの共創体制プロトコルの研究、情報やデータを生かし切る分化型思考体系化による価値あるコンセプト開発の工程研究

セミナー受講料

【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】1名47,300円(税込（消費税10％）、資料付)
　　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】1名52,800円(税込（消費税10％）、資料付)
　　＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき41,800円

　　＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

＊見逃し視聴有りをご希望の方は、お申込みの際、備考欄に【見逃し視聴希望】とご記入ください。

受講について

※本講座は、お手許のPCやタブレット等で受講できるオンラインセミナーです。

下記ご確認の上、お申込み下さい

• PCもしくはタブレット・スマートフォンとネットワーク環境をご準備下さい。
• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております（20Mbbs以上の回線をご用意下さい）。
  各ご利用ツール別の動作確認の上、お申し込み下さい。
• 開催が近くなりましたら、当日の流れ及び視聴用のURL等をメールにてご連絡致します。

Zoomを使用したオンラインセミナーとなります

• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております。
  お手数ですが下記公式サイトからZoomが問題なく使えるかどうか、ご確認下さい。
  → 確認はこちら
  ※Skype／Teams／LINEなど別のミーティングアプリが起動していると、Zoomでカメラ・マイクが使えない事があります。お手数ですがこれらのツールはいったん閉じてお試し下さい。
• Zoomアプリのインストール、Zoomへのサインアップをせずブラウザからの参加も可能です。
  ※一部のブラウザは音声（音声参加ができない）が聞こえない場合があります。
  　必ずテストサイトからチェック下さい。
  　対応ブラウザーについて(公式) ;
  　「コンピューターのオーディオに参加」に対応してないものは音声が聞こえません。

配布資料・講師への質問等について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）。
• サンプルを郵送で送付致します。
  お申込の際はお受け取り可能な住所をご記入ください。
  お申込みは4営業日前までを推奨します。
  それ以降でもお申込みはお受けしておりますが（開催1営業日前の12:00まで）、
  到着がセミナー後になる可能性がございます。
• 当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
  （全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
• 本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり、
  無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です

• 開催5営業日以内に録画動画の配信を行います（一部、編集加工します）。
• 視聴可能期間は配信開始から1週間です。視聴期間内は動画を何度でも再生可能です。
  尚、閲覧用のURLはメールにてご連絡致します。
  ※万一、見逃し視聴の提供ができなくなった場合、
  （見逃し視聴有り）の方の受講料は（見逃し視聴無し）の受講料に準じますので、ご了承下さい。
  →こちらから問題なく視聴できるかご確認下さい（テスト視聴動画へ）パスワード「123456」