【中止】研究者・開発者こそ実践すべきマーケティングノウハウ

セミナー趣旨

「行き詰まった。この技術上の課題はどうしたら解決できるだろうか？」
研究職の方々は、日々壁にぶつかりながら、製品化・事業化に向けたプロジェクトの推進に立ち向かっていることでしょう。
一方、面白そうな発見や偶然出来た技術が先にあり、「これをどこかに活かす道はないものだろうか？」と探すような時もあるかもしれません。そんな時よく耳にするのは、「研究室を離れ、街に出て、頭を切り替えてみよう」や「顧客の声に耳を傾けてみよう」ではないでしょうか。ところが、そう言われて益々途方に暮れてしまうということがあるようです。
　　「街に出ても、一体、何から手をつけていいのかさっぱりわからない」
　　「すべきことはわかるが、やり方がよくわからない」
　　「消費者インタビューなんてやったことがない。失敗するに決まっている」
そのような心配や不安に答えを提示することが、この講座の目標です。
何をどこでどう見るか。何を誰からどう聞くか。観察とインタビューによる情報収集に役立つ極シンプルな考え方とテクニックを座学と実践演習で理解し獲得します。
また、講座時間の中で、個別のご質問やご相談にもお応えします。是非、今抱えている疑問や課題を手にご参加ください。

セミナープログラム

１．知識編（１４：００－１５：１５）
　・ 専門分野に限れば、誰もが「観察のプロ」
　・ 起業家はまずアジェンダを持つ
　・ イノベーションの意味
　・ 調査会社が活用するインタビュールーム
　・ 現場に出向く：エスノグラフィックアプローチ
　・ 世界の「下調べ」：情報収集とMarket Visit、Test the waters
　・ 構成論的にリサーチを使う
　・ リサーチは段階ではない
　・ インタビューの本来の姿
　・ 真のニーズ、学習されるニーズ
　・ 情報の種類：一次情報と二次情報
　・ 本音の引き出しに関係する要素
　・ 「市場調査なんてクソ喰らえ」と言われる理由とその解決法
　・ 市場性、事業性、独自性
　・ 事業実現のための「具体的な問い」からがリサーチ
　・ 仮説の準備
　・ マルチモーダルに仮説を呈示
　・ 誰に聞くか、何を聞くか
　・ マーケットリサーチから○○○ットリサーチへ
　・ 消費者の「生の声」は聞けるか
　・ リサーチは科学か
　・ 質問と答えは、光と影
　・ ストーリーやエピソードを引き出す
　・ プロジェクティブテクニックが有効なケースとその具体例
　・ 空白図解の活用

２．実践編（１５：３０－１７：００）　
※質疑応答を含みます。名刺交換の時間も別途設けます。
　・ インタビュー計画の策定
　・ インタビューフローの作成

セミナー講師

光成 章（みつなり あきら） 氏 : ジャートム株式会社　代表取締役 福井工業大学　環境情報学部　デザイン学科マーケティング講座　非常勤講師

福井県福井市出身、高校卒業まで福井で育つ。１９８７年　早稲田大学社会科学部卒業。
１９９６年までの約１０年間、矢野経済研究所、マッキャンエリクソン市場調査事業部（インフォプラン）等、リサーチサービスのサプライヤー側で各種調査プロジェクトを担当。１９９６年以降の２２年間は、ブランド側のリーバイストラウス、シャネルの２社でリサーチ及びカスタマーリレーションを担当（ディレクター）。サプライヤーとクライアント両方での経験に導かれた「タイムリーに役立つ正しいリサーチ」の追求実現が信条。顧客の深層心理に迫る質問の組み立てを特に得意とする。
２０１８年６月　福井・東京間の頻繁な往復が必要となったことから、独立してジャートム（株）を設立。両地のクライアントにリサーチ実務の提供を開始。２０１９年６月　ＳＢクリエイティブ社より「一発ＯＫをもらえる人のエビデンス仕事術」を出版。関連の「実践講座」を、東京ではＷＡＳＥＤＡ　ＮＥＯにて２０１８年秋より開講。福井では２０１９年春／夏に第１期を開講。現在第２期開講を準備中。
ふくいブランド大使。福井市応援隊所属。

セミナー受講料

１名につき　３３，０００円（税込）
同一のお申込フォームよりお申込の場合、２人目以降 ２７，５００円（税込）

本セミナーは、新型コロナウイルス対策として選択受講いただけます。
申込の際、備考欄に「会場受講」「アーカイブ配信」のいずれかをご記入ください。

■アーカイブ配信
＜１＞開催日より2～5日以降に配信致します。
＜２＞お申込時にご記入いただいたメールアドレスへ収録動画配信のご用意ができ次第、視聴用URLをお送り致します。
＜３＞動画の公開期間は公開日より2週間となります。