★自社の強みを活かして商品開発を進めるための
市場志向の考え方と開発テーマの創出方法など詳解!
※オンライン会議アプリZoomを使ったWEBセミナーです。ご自宅や職場のノートPCで受講できます。
セミナー趣旨
技術を利益に結びつけるには、技術開発とともに、顧客の変化を感じ取り、顧客を理解する開発マーケティングが益々重要になっています。
本セミナーでは、自社の強みを活かして商品開発を進めるための、市場志向の考え方と開発マーケティングの基礎的な知識の習得、開発テーマの創出方法、市場調査、コンセプト創造、事業性・ビジネスモデルの評価方法など開発マーケティングの一連のプロセスを学びます。
また、連続的な商品開発により事業を拡大するために不可欠となる、技術開発シナリオの策定、推進方法についても解説します。
事前にマーケティングの知識は必要ありませんので安心してご参加ください。
習得できる知識
・技術者が持つべきマーケティングマインドと基礎的な知識
・自社の強みの捉え方・分析方法
・開発マーケティングに必要な市場リサーチ手法
・技術開発展開シナリオの策定方法
・開発マーケティングの組織的推進方法
セミナープログラム
1.技術者が押さえておきたいマーケティングの基礎
1-1.経営とマーケティング
1-2.マーケティングとは
1-3.商品開発にありがちな間違い
1-4.マーケティング活動の全体像(商品開発・管理、販路開拓・管理)
・受注型取引のマーケティング
・マス取引のマーケティング
・新分野でのマーケティング
1-5.マーケティング推進能力
2.開発マーケティングの全体像
2-1.商品開発フロー
2-2.商品開発プロセスのパターン
2-3.顧客価値の分類 a)ものづくり b)ことづくり
3.開発マーケティングの実践方法
3-1.自社の技術の分析
3-2.アイディア創造
・テーマ創出の基本手法
・アイディア創造の要件
・デザイン思考の活用(意味的価値の視点)
3-3.ターゲット市場の想定
・B2C商品とB2B商品の特性
・ペルソナ手法
・用途による分類
3-4.市場の評価・選択
3-5.市場リサーチの方法
・ビジネス活動と情報入手機会
・マクロ調査の方法 (業界調査)(未来洞察)
・ミクロ調査の方法 (インタビュー)(アンケート)(観察)
3-6.商品コンセプト創造
・商品コンセプトとは
・ポジショニングマップ
・コンセプトの表現方法
4.新製品の事業性・ビジネスモデルの評価方法
4-1.ビジネスモデルのバリエーション
4-2.ビジネスモデルキャンバスの活用と事業評価
5.技術開発の展開シナリオ策定
5-1.技術開発 展開シナリオの構成
5-2.事業との関蓮性
6.開発マーケティング実践のポイント
6-1.市場開発・技術開発の推進
6-2.組織の集合知の活用
6-3.エフェクチュエーションによる新規事業創造
7.本日のまとめ
キーワード:
マーケティング,商品開発,リサーチ,テーマ創出,ターゲット市場,ペルソナ,調査,セミナー
セミナー講師
アイマーケ(株) 代表取締役 (MBA) 石川 憲昭 氏
<略歴>
1984年大学卒業後、電気機器メーカーにて産業財の事業企画、商品企画部門に従事。
退社後大学院にて企業経営及びマーケティング・製品開発を専攻。
2004年アイマーケを創業、
さまざまな業界の製品開発、マーケティング・販路開拓等のコンサルティングや研修を実施。これまで関わった企業は1000社以上。
<その他>
商品開発・管理学会会員。
<主な著書等>
「技術マーケティングによる新規R & D テーマの発掘とその進め方」[2023]技術情報協会「月刊 研究開発リーダー」
「商品開発・管理の新展開」[2022]中央経済社 商品開発・管理学会編、第4章「基礎技術・シーズから出発するBtoB商品開発・管理」
「Withコロナ社会の技術マーケティング‐ウェルビーイングへの貢献‐」[2022]技術情報協会「月刊 研究開発リーダー」
「研究開発部門が押させておくべき技術マーケティングの新潮流」[2019]技術情報協会「月刊 研究開発リーダー」
「速解!”売れる商品を創る”開発マーケティング50のステップ」[2008]日刊工業新聞社
セミナー受講料
49,500円(税込、資料付)
■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合44,000円、
2名同時申込の場合計49,500円(2人目無料:1名あたり24,750円)で受講できます。
(セミナーのお申し込みと同時に会員登録をさせていただきますので、
今回の受講料から会員価格を適用いたします。)
※ 会員登録とは
ご登録いただきますと、セミナーや書籍などの商品をご案内させていただきます。
すべて無料で年会費・更新料・登録費は一切かかりません。
メールまたは郵送でのご案内となります。
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受講について
Zoomを使ったWEB配信セミナー受講の手順
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- セミナー前日までに必ず動作確認をお願いします。
- 開催日直前にWEBセミナーへの招待メールをお送りいたします。当日のセミナー開始10分前までに招待メールに記載されている視聴用URLよりWEB配信セミナーにご参加ください。
- セミナー資料は開催前日までにお送りいたします。
- 無断転載、二次利用や講義の録音、録画などの行為を固く禁じます。
※セミナーに申し込むにはものづくりドットコム会員登録が必要です
開催日時
13:00 ~
受講料
49,500円(税込)/人
※本文中に提示された主催者の割引は申込後に適用されます
※銀行振込
開催場所
全国
主催者
キーワード
マーケティング 技術マネジメント総合 アイデア発想法一般
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